周三中国大陆电子商务龙头阿里巴巴宣布，已经购买易传媒（AdChina）的控股权，入股这一家中国最大的多屏整合数位广告平台，以加强其广告营销业务。
这是阿里巴巴 2015 年公布的第一宗投资案，阿里巴巴未透露这桩交易的规模大小，或是对易传媒的持股比例，但易传媒仍保持独立运营，双方将合作建立端到端的数位广告技术和大数据营销平台，帮助广大商家、网络媒体及第三方专业机构提升流量变现能力。
据市场研究机构 eMarketer 2014 年底公布的报告指出，阿里巴巴和主宰互联网搜寻市场的百度，是全球数位广告营收第三大和第四大的公司，各自拥有约 4.7% 的市占率。到了 2015 年，整体中国大陆的数位广告预算将有 30% 的成长空间，不难看出阿里巴巴与易传媒合作，以扩展数位广告业务的决心。
阿里巴巴对易传媒的投资，将改善旗下广告交易平台阿里妈妈的线上与行动广告效益，阿里妈妈目前是针对使用淘宝、天猫等电子商务网站的商家进行数位广告销售；借由依托易传媒的 TradingOS 平台以及阿里大数据、阿里云运算能力，打通双方数据共享，将大大提升对于商家、品牌之建设和销售的整合服务能力。易传媒创办人既首席执行官闫方军表示，阿里巴巴和易传媒此次战略合作，代表大数据营销时代真正来临，双方将促进数位营销产业生态体系更加发展。
2007 年成立、总部位于上海的易传媒，为中国最大数位广告公司，旗下拥有三大广告技术平台包括需求方平台 DSP、供应方平台 SSP 以及数据管理平台 DMP，为广告业主提供全面的数位广告解决方案。广告覆盖整个中国大陆超过 98.5% 的在线网友、80% 的智能手机用户以及 80% 线上影音收视观众。2011 年的广告销售额达 5,100 万美元（约台币 16.29 亿元），隔年 2 月曾申请 IPO 首次公开募股 1 亿美元，但在 1 年后撤回上市申请。
参考来源：
- 阿里巴巴集团战略投资易传媒，构建大数据营销生态圈
- Alibaba buys controlling stake in digital marketing firm AdChina
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