市调机构 eMarketer 发布一则对美国数位广告市场的预测报告，预估整体市场将会成长 16%，达到 830 亿美元，而其中营收占比最高的公司，仍然是搜寻网络龙头 Google。
eMarketer 预测，Google 今年数位广告收入还会持续成长约 15%，但是整体在数位广告产业的市占则会小幅缩减，降到 40.7%，其中最大原因，来自 Facebook 的强力追赶。Facebook 今年数位广告收入预估可以成长 32%，市占成长至 19.7%。
从分类来看，Google 主宰了搜寻广告，eMarketer 认为 Google 搜寻广告收入将会成长 16%，达到 285.5 亿美元，持续抢走 Yahoo 与 Bing 在此市场的比率，市占将高达 78%。
显示字段广告上，Facebook 则大幅领先 Google、Twitter、Yahoo 等公司，eMarketer 认为 Facebook 的美国显示字段广告收入今年能够达到 163.3 亿美元，获得 39% 市占率。Instagram 也被算在 Facebook 数位广告收入中，预计占了 Facebook 五分之一的美国行动事业收益，较前一年成长 15%。
Facebook 的使用率以及用户触及率，是吸引数位广告主的最大原因，eMarketer 这样说，像是新类型的影音服务，不仅吸引用户花更多时间在平台上，也成功吸引广告主。
至于才刚 IPO 上市的 Snapchat，似乎还没尝到数位广告的真正甜头，根据 eMarketer 预测，Snapchat 于今年的广告事业收益，将只会占到美国行动广告市场的 1.3%，比起 Facebook 加上 Google 两者的 57%，还有一大段路要走。
- U.S. Digital Ad Market to Grow 16% This Year, Led by Facebook and Google
- Report: Google earns 78% of $36.7B US search ad revenues, soon to be 80%
（本文由 数位时代 授权转载，首图来源：shutterstock）
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