苹果 OLED 新机定价高于预期，TrendForce：买气带动有限

TrendForce 认为，苹果在台湾时间 13 日凌晨发表的 3 支新机皆符合市场预期，并没有提供太多惊喜。基于上一代 iPhone X 成功吸引市场的注意力，苹果在发表会上重新定义 iPhone 高阶系列的价格带（突破 1,000 美元大关），再次挑战市场对于高阶手机价格接受度。新款 iPhone XS 和 iPhone XS Max 新机特别之处在于提供更强大照相、AR 的体验和双卡双待的功能，但 iPhone 两款 OLED 新机的定价高于一般市场预期，预计对买气的带动有限。

另外，在低价款 LCD 版本 iPhone XR 部分，其定价与 OLED 版新机 iPhone XS 和 iPhone XS Max 做出明显区隔，加上从苹果的产能规划来看，LCD 版本新机占整体新机产能近半，都显示苹果赋予 LCD 版本销售重任。然而，此机款能否写下销售佳绩，仍要考量受到贸易战影响、美元走强，导致非美区域定价较高等风险。

相较之下，iPhone 旧款同时降价，包括 iPhone 7、iPhone 8 皆调降价格（调降至 449 / 599 美元），预期旧款需求可望高于预期。

（首图为 iPhone XS，来源：苹果）

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