许多微软产品或服务，往往一推出时市况奇惨无比、烧钱如流水，但是在坚持到底的忍功之下，最后竟然逐渐成功还能获利，这样的前例包括微软的 Xbox 事业，以及一开始惨被看衰的 Surface 平板，如今这个名单上又多了一个例子，那就是微软搜寻服务必应（Bing）。
Bing 刚推出的时候也是一样遭市场看衰到极点，毕竟 Google 如此成功，谁又需要别的搜索引擎呢？更别说搜索引擎建置成本奇高无比，Bing 在 2011 年时一季就要烧掉 10 亿美元，当时市场普遍认为 Bing 最后一定会烧钱烧到连微软都受不了，只有黯然关闭一途。
事实上市场倒也没有看得太差，Bing 连亏 4 年，要不是微软真的钱淹脚目加上决心坚定，早就收手了，但跌破众人眼镜的是，到 2015 年第三季（微软 2016 财年第一季），Bing 苦尽甘来，搜索引擎收入相较去年同期成长 29%，微软首席财务官艾美胡德（Amy Hood）更透露：Bing 终于获利，并且一季为微软带来 10 亿美元营收。
到底 Bing 是怎么起死回生的？其实你可能在很多不经意的地方用了 Bing 却不自知，例如，Yahoo 有 51% 搜寻是由 Bing 来处理，而苹果（Apple ）由于与 Google 之间的竞争关系，在 iOS 7 以后，Siri 与 Mac 的 Spotlight 预设搜索引擎都是 Bing，当然，Windows Phone 以及 Cortana 的预设搜索引擎也都是 Bing，只不过这部分影响远比 Siri 来得小。
透过这些“偷渡”，以及受惠于 Windows 10 市场接受度不差， 其 Internet Edge 浏览器也成为 Bing 的推手，Bing 的市占率在 2015 年 3 月突破 2 成大关，至 2015 年 9 月达 20.7%，虽然仍然远远落后 Google 的 63.9%，但已经跨过可以获利的门槛。
微软又一次烧钱烧到转亏为盈，忍功让人无比佩服，当然也是家大业大才有办法如此。微软缺乏苹果的魅力，其庞大组织也以官僚化而效率不彰著称，但靠着锲而不舍的坚持投入，却能一再重复最终成功的结果，也再度证明了“资本市场的铁则就是要投入资本”的不变真理。
- Bing adds $1 billion to Microsoft’s revenue
