从积极布局进军中国市场，到转以内容授权形式间接在当地提供服务，Netflix 的中国发展之路可说是走得相当艰辛。两年前，Netflix 携手中国影音串流服务爱奇艺达成内容授权协议，可惜好景不常，近日爱奇艺首席执行官龚宇坦言，已与 Netflix 结束合作关系。
Netflix 过去为拼进中国串流影音市场努力多年，但碍于中国主管机关对媒体、通讯、网络和数位内容服务等繁复又严格的管制和审查规定，还有多项营运执照要求，使 Netflix 一直无法敲开重门深锁的中国大门，也连带影响其亚洲市场发展进度。
后来 Netflix 改变策略，短期先借由内容授权的方式，由配合的中国线上影音服务商向当地消费者提供服务。2017 年 4 月，Netflix 与爱奇艺双强联手达成内容授权协议，计划透过爱奇艺在中国同步播出 Netflix 热门原创内容，等于以间接形式服务中国市场，但面对“先审后播”等规定，相关审查制度对 Netflix 来说一直是难以跨越的高墙。
龚宇近日受访时表示与 Netflix 不再继续合作，主要原因就是受到中国审查系统和用户兴趣的影响，更坦言“双方合作效果不是太好”，于是结束两年合作关系。目前爱奇艺与 6 家美国及其他地区的传统电影公司合作，期望吸引更多免费用户、进一步推动转化为付费用户，同时提高用户订阅期。
Netflix 与爱奇艺结束合作后，在中国串流影音市场的进展似乎退回原点。不过，中国-想要掌握控制权，加上严格的审查制度，让 Netflix 在地经营更显困难，对进军中国的态度不如当年积极也更为谨慎。
与 Netflix 有所接触的台湾 OTT 业者表示，以 Netflix 制作的分众内容来看，有许多议题在中国受到管制上不了架，就算现在中国愿意打开大门让 Netflix 落地经营，其内容也会因为受到限制难以进入市场，如果 Netflix 为了进入中国市场而在内容上不断退让，策略方面就会有很大的改变。
尽管 Netflix 首席执行官 Reed Hastings 曾表示，以长期计划来说是希望能直接服务中国市场，但过去几年发展效果不彰，而且中国串流影音市场强敌盘踞，要进入当地市场难度更高。日前 Netflix 产品长 Greg Peters 也强调，短期内公司不打算进军中国，但仍表示会为进入中国市场做各种努力。
接下来 Netflix 仍将寻求与中国串流影音服务商合作的机会，近日也向阿里巴巴集团旗下优酷购买网剧《最动听的事》播放权，持续投资中文内容。未来 Netflix 能否如愿在中国直接推展服务，在当前日趋剧烈的市场竞争下，一切还存在许多变数。
（首图来源：Netflix）
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