除了有背光的新 Kindle，亚马逊还在 20 日推出首支护肤系列，名为 Belei。目前 Belei 系列共有 12 款产品，包括润肤凝露、眼霜、面膜、去痘膏等，价格从 9~40 美元不等，看起来性价比不错。“我们的目标是帮助顾客花更少时间和金钱找到正确的皮肤护理解决方案”，亚马逊新闻稿写道。
亚马逊表示，每种 Belei 产品均不含羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香精，也没有进行动物实验，就连包装材料都走环保路线，所有产品的瓶子均由消费后回收的树脂制造，纸箱亦采用 100% 可回收材料。
既是亚马逊的自营品牌，Belei 自然享受亚马逊的运费优惠政策，比如对 Prime 会员无门槛免运费等。
事实上，Belei 只是亚马逊日益增多的自有品牌之一，这家电商巨头的触角已伸向服装、鞋子、零食、婴儿用品等多种类，调查机构 TJI 的资料显示亚马逊目前已有 138 个自有品牌。
然而，这对平台上销售产品的其他品牌无疑是一大威胁，因为亚马逊的自营产品占据更好的位置，价格也更有竞争力。
另一方面，身为平台方和全球最大云端服务提供商，亚马逊可从大数据了解市场趋势，这次推出 Belei 很难说不是根据大数据做的决定。市场资料追踪研究公司 NPD 报告显示，2018 年美国皮肤护理类别销售额达 56 亿美元，增长 13%，占美容业总收入 60%。
本周另一份报告，或许会让大小零售商对亚马逊越来越忌惮。Feedvisor 研究 2 千多名美国消费者过去两年的购物行为后发现，约 74% 准备购物时会直接开启亚马逊。虽然这不代表他们最终会在那里购物，但亚马逊占领消费者心智的比例显而易见。调查机构 eMarket 预计今年底，亚马逊在美国的电商市占率将从去年 48% 上涨至 52.4%。
亚马逊线上下实体业的投入也越来越多，去年 9 月，首家亚马逊 4 星实体店在纽约开张，出售的都是平台评价至少 4 星的产品，以电子产品、厨房用具、家居、书籍和游戏等最受欢迎的品类为主。
当然，提到亚马逊的线下零售业务，就无法不提全食超市。不过受协定限制，亚马逊无法变更全食的销售品类，但之前有报导称，亚马逊正在考虑推出新的杂货店，由亚马逊自主决定出售的商品种类。
比起日用品，护肤品的利润要高得多，且 Belei 的产品种类和 Olay、雅诗兰黛、倩碧等有不少重合之处，CNBC 认为未来亚马逊或许会冲击上述品牌，甚至连 Sephora 和 Ulta 等销售护肤品的线下零售店也难保不受影响。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：亚马逊）
