美国时间 10 月 29 日，Google 母公司 Alphabet 公布至 9 月 30 日的 2020 年第三季财报。
虽然广告业务依旧是营收主体，但无疑科技巨头 Google 的野心不只如此。
Q3 净利润同期相比大增 59%，广告收入大增
财报显示：
- 整体营收方面，Alphabet 第三季营收为 461.73 亿美元，较去年同期的 404.99 亿美元增长 14%，不计入汇率变动的影响同期相比增长 15%，Refinitiv 预期的营收为 429 亿美元。
- 利润方面，Alphabet 第三季净利润为 112.47 亿美元，较去年同期 70.68 亿美元增长 59%。
第二季 Alphabet 营收曾下跌 2%，这也是 Google 上市以来首次营收下滑。
（Source：Alphabet，下同）
受本次财报影响，Alphabet 盘后交易上涨 9%，原因在第三季收益超出预期，特别是广告收入全线强劲增长。
Google Properties（网站）营收为 313.75 亿美元，高于去年同期 285.45 亿美元。Google Search & Other（搜寻及其他业务）营收为 263.38 亿美元，去年同期为 247.41 亿美元；YouTube 广告收入为 50.37 亿美元，去年同期为 38.04 亿美元。
Google Advertising（广告）正包含上述 Google Properties（网站）和 Google Network Members’ properties（网络组成）两大块，第三季营收为 370.95 亿美元，高于去年同期 337.96 亿美元。
另外，Google Cloud 业务营收为 34.44 亿美元，高于去年同期 23.79 亿美元（同期相比增长 45%）。广告＋云端业务之外，Google 营收还包括 Google Other（其他营收）板块，为 54.78 亿美元，去年同期为 40.5 亿美元。
相比之下，其他营收基本可忽略不计。
可见广告依然是 Google 营收主体，占整体财报营收 80.34%。
综合上述资讯不难发现：继 2020 财年第二季首次营收下滑，Google 各项业绩均超出预期，核心的广告业务出现强劲反弹。
外媒 CNBC 称，两家线上广告公司 Pinterest 和 Snap 不久前也发表类似增长趋势的财报。
Google 加码云端＋硬件
Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
今年包括这季表现显示我们的创始产品 Google Search 的价值，也证明我们在人工智能和其他技术大力投资的意义。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同样表示，第三季总收入为 462 亿美元，反映出广告客户在搜寻和 YouTube 支出增加，以及 Google Cloud 服务和游戏业务持续强劲增长。
财报电话会议时，Sundar Pichai 言中透露对两方业务的想法，一是云端，二是硬件。
云端业务将单独报告
Sundar Pichai 提到，云端业务营收第三季增长 45%，主要得益于 Google 云端业务战略、数据处理和分析优势，以及疫情期间云端计算的数字化转型加速：
自 2020 年第四季开始，公司将把云端业务当成单独的板块单独报告，像亚马逊向投资者提供更多细节。透过细分，外界将进一步了解我们的投资规模，这有助于衡量多年取得的进展，进而创造可持续的价值。
也就是说，身为仅次亚马逊和微软的云端计算第三大玩家，Google 财报要向业界龙头看齐了。
那么亚马逊 2020 财年第三季云端业务表现如何？
同样是美国时间 10 月 29 日，亚马逊财报公布──第三季云端计算业务营收 116.01 亿美元，与去年同期的 89.95 亿美元相比增长 29%；云端业务营业利润 35.35 亿美元，与去年同期 22.61 亿美元相比大增 56%。
横向相比之下，亚马逊云端计算业务营收是 Google Cloud 业务 34.44 亿美元营收 3 倍多。
目前看来，Google Cloud 业务营收规模依然不能和亚马逊相提并论，但不可忽略的是，Google Cloud 业务越来越成为 Alphabet 强调的新兴增长点，如下列数据：
- 2019 财年 Q4 达成 53% 同期增长。
- 2020 财年 Q1 达成 52% 同期增长。
- 2020 财年 Q2 达成 43% 同期增长。
- 2020 财年 Q3 达成 45% 同期增长。
将增加投资硬件
财报 Other （其他）板块，包括 Pixel 手机等硬件。Ruth Porat 表示，从去年同期 40.5 亿美元增长至 54.8 亿美元，是疫情期间用户大玩 Google 游戏的结果──有迹象表明，用户行为开始回归正常。
回答瑞银分析师 Eric Sheridan 有关硬件的问题时，Sundar Pichai 表示：
我们正对硬件进行更深入的投资，有的可能需要 2~3 年才能看到结果，但我对未来蓝图非常看好。我想已展示 Piexl 4 或 Pixel 5 明确的价值主张，会基于此开发。明年你会看到我们更深入的投资，会在硬件方面发挥作用。
发展硬件，核心必然是手机。
美国时间 9 月 30 日，Google 一年一度硬件发表会正式举行，最大看点就在 Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）两款手机。此次 Google 的确大幅调整产品思路──去掉以往颇注重的黑科技元素，增加众多贴近用户体验的功能，如大电池、反向无线充电、IP68 等，体现 Google 硬件产品层面的进步，但略显矛盾的是：发表会时 Google 试图弱化 Pixel 5 的存在感。
背后原因就在于，Pixel 系列手机的市场竞争力并不算大。据研究公司 IDC 数据，2019 年 Google 出货 720 万支 Pixel 手机，不得不说这数字和 IDC 最新发表的全球智能手机市场统计报告形成鲜明对比。
报告显示，2020 年第三季全球智能手机出货量为 3.536 亿支：
- 居榜首的三星第三季出货量为 8,040 万支。
- 超越苹果排第三名的小米第三季出货量为 4,650 万支。
- 即使排第五的 vivo 第三季出货量也有 3,150 万支。
（Source：IDC）
甚至外界一度猜测：
Google 是想放弃 Pixel 产品线了吗？
如今 Sundar Pichai 强调将增加硬件投资，不管是为了做到软硬件融合，抑或平衡营收结构，都非易事。
但愿如 Sundar Pichai 所说，我们能在未来 2~3 年看到 Google 对硬件的努力。
- Alphabet stock pops as company crushes expectations
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：Google）
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