中国电商巨头阿里巴巴在每年 11 月 11 日都会推出促销活动，因交易规模大、参与用户多而成为电商产业一年最重要的一天。据阿里巴巴旗下的天猫电商平台发文称，截至 2019 年 11 月 11 日 10 点 04 分，2019 年天猫双 11 全球狂欢节成交额超过 1,682 亿元人民币，仅 10 小时交易量将超过 2017 年天猫双 11 全天交易额。 2019 年双 11 最大的亮点是淘宝主播用直播促销，热门主播这天创造的交易额超过部分线下商场一年销售额。
天猫双 11 全球狂欢节以阿里巴巴旗下的天猫平台商家店铺为核心，在这天为用户提供大量折扣和补贴，据天猫官方发文称，双 11 开启仅 96 秒，天猫平台交易量就超过 100 亿元人民币，2018 年同期交易量超过 100 亿元人民币用时 2 分 05 秒。数千万用户在 11 日凌晨进入天猫平台，0 点和 1 点是两个预售商品付尾款的高峰期，天猫平台的交易量也快速成长，用时 1 小时 03 分，天猫双 11 全球狂欢节交易额超过 1,000 亿元人民币，比 2018 年同期提早了 40 分钟，网络用户疯狂购物 10 小时候，天猫平台的交易量超过 2016 年双 11 全天交易额，达 1,682 亿元人民币。
巨大的交易量背后，也带来庞大的网络访问量，物流配送订单，阿里巴巴在面对短时间巨额电商订单已有丰富经验，订单峰值每秒 54.4 万笔，天猫及淘宝总裁蒋凡表示，2019 年天猫双11淘宝应用程序的日活跃用户将超过 5 亿。 2019 年双 11 最大的亮点就是淘宝主播加入。
淘宝主播主要是透过淘宝电商平台的直播推荐和促销商品，经过两年多发展，主播已成为商家推广产品的主要方式，2019 年双 11 薇娅和李佳琦是最受关注的主播，也是淘宝主播卖货能力最大的代表。双 11 在直播平台预热从 10 月 21 日开始，两位热门主播邀请众多巨星进入主播间，共同推广商品，双 11 预售冲刺阶段，薇娅和李佳琦的直播间人均观看人数均超过 3,000 万，其他热门主播均不到 300 万，薇娅可帮助一款产品在几秒钟内卖出上万件，推销效果惊人；双 11 预热期间创造的预售商品总额预期超过人民币 10 亿元，超过部分线下商场一年营收。
据淘宝直播报告称，2018 年第四季，淘宝直播平台的用户日均在线时间已经接近 1 小时，核心用户数量快速成长，月销量超过 100 万的直播间超过 400 个，直播推广带来的店铺访问量转化率高达65%，远超其他推广方式，未来三年淘宝直播的交易规模有望突破人民币 5,000 亿元。
（首图来源：阿里巴巴）
