新兴社群对于时尚界的影响力越来越大，Instagram 成为四大时装周的主流资讯传播平台后，英国精品品牌 Burberry 将在 2015 年 9 月 18 日开始的伦敦时装周启动一个更创新的直播方式，使用阅后即焚通讯软件 Snapchat 直播 2016 年春夏新品发表会，所有相关资讯将在直播 24 小时后消失。
英国精品品牌 Burberry 将首次在社群平台 Snapchat 上直播 2015 年伦敦时装周新品发表会，透过 Snapchat NOW 频道对该平台 1 亿多用户推送春夏新品秀场最新的图片和影片，该场发表会定于 2015 年 9 月 20 日下午两点进行（伦敦时间），Snapchat 的用户可在网络平台上享受秀场头排的视角，所有发表会的相关资讯将在直播结束后 24 小时内删除。
Burberry CEO Christopher Bailey 在官方声明中称，Evan Spiegel 创办的 Snapchat 是现象级的社群平台，Burberry 非常高兴能够与新兴社群平台合作，透过 Snapchat NOW 为用户线上呈现一场独一无二的发表会。这是 Snapchat 首次为品牌商开设直播平台，使用 App 就可上传即时图片和影片。
Snapchat 上线 4 年，以独有的阅后即焚方式火速窜红，特别是在青少年市场，该平台的日均活跃用户超过 1 亿，这使得 Snapchat 成为了影响力巨大的资讯中心和通讯平台。2015 年 9 月 16 日 Snapchat 推出首个付费服务，使用者支付 0.99 美元可在一天内察看三次已删除的资讯。
