衣服、鞋子、包包、手机、电视、家具，在 Facebook 粉丝页、社团里，充满许许多多的商品，但 Facebook 从中赚取的只有商家投放广告时的广告费，很久以来，Facebook 积极地想把一堆又一堆导购去电子商务网站的流量留在 Facebook 里，在社群网站之外兼做电商平台。12 日，Facebook 又开始测试两项新的电商功能 ──“商品页面（Product Pages）”书签，以及“Canvas Ads（帆布广告）”。
商品页面（Product Pages）：动态消息之外的商品消息
不同于直接将商品展示在动态消息（News Feed）里，“商品页面”跟 Facebook 左侧的动态消息、粉丝专页、社团书签并列，点进去，里头其实就是一个购物区，使用者在里面可以看到众多商品，还会因使用者的兴趣而有不同的商品陈列，同时也可以让使用者搜寻想要的商品。
但因为“商品页面”还在测试阶段，目前只有少数商家参与，类型以衣服、饰品为主，而在几周内，少部分美国使用者的 Facebook 可能就会出现这项功能。
Canvas Ads：原生于 Facebook 上的迷你店家网站
另一项测试中的新电商功能 Canvas Ads，则是一种新型态的行动广告，当使用者在动态消息（News Feed）点下 Canvas Ads 后，会跳出个浮动的全屏幕网站，网站内容是迷你版店家网站，以商品展示为主，但在浏览这个浮动网站的过程中，使用者并没有离开 Facebook。不过目前还没有购买、结账这个最后一步的功能，挑选完成要进入结账，还是跳至店家官方网站。
虽然 Facebook 还没将整个商品浏览、购买流程做完，但至少可以让 Facebook 使用者在浏览商品时有更快速、更流畅的体验。
▲ Facebook 电商功能 Canvas Ads，使用者点近广告后，会跳出一个迷你版的店家官网，但仍留在 Facebook 里浏览，并没有跳出。（Source : 截取自 WWD）
行动购物体验仍有待开发
根据市调机构 Forrester 的调查，目前行动装置上的购物体验仍无法让使用者感到满足。行动商务在 2015 年至 2020 年间预计会成长至 2,520 亿美元，商机庞大，但目前的问题是，纵使 1/3 的流量都源自于行动端，最终却只有 11% 的销售额源自行动端，这些浏览完后没有消费的原因，归咎于令人挫折的行动端体验。Facebook 近来在电子商务、行动电子商务的尝试，或许能改变这样的状况。
资料来源：
- re/code : Facebook Continues Shopping Push, Adds Dedicated Shopping Section
- WWD : Facebook to Test ‘Shopping’ Section
（首图来源：截取自 re/code）
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