TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 最新报告显示，2016 年第一季全球液晶电视总出货约 4,832 万台，季衰退 20.9%，与 2015 年同期相比仍衰退 6.3%。第一季逢欧美地区传统出货淡季，加上大环境的经济不确定性影响，中国内需市场也逐渐饱和，都让整体液晶电视出货更雪上加霜。
WitsView 研究经理林钲顺表示，2 月台湾南部地震使上游面板厂产能受损，加上三星显示器 0.4mm 玻璃转换不如预期，影响品牌厂在第二季新品量产的时间，但由于第一季基期较低，WitsView 预估 2016 年第二季全球液晶电视出货规模仍可达 5,150 万台，季成长 6.6%。全年度而言，因市场饱合、总体需求疲软，WitsView 下修 2016 年液晶电视出货预估，从原先的 2.22 亿台至 2.19 亿台，年成长率约为 1.5%。
三星电视出货季衰退 34.4%，海信获夏普品牌加持勇夺季军
韩系品牌三星电子因面板厂三星显示器 0.4mm 玻璃转换问题与群创的地震灾情波及，导致新机种出货延迟，尽管第一季出货位居第一，达 1,050 万台，季衰退仍多达 34.4%。
乐金电子因淡季影响及销售失利，第一季液晶电视出货 710 万台，季衰退 13.4%，位居第二。
中国品牌海信第一季以 347 万台的出货量，一举超越 TCL 的 320 万台，来到第三名位置。海信 2015 年对海外市场积极布局，经由收购夏普的墨西哥工厂及获得夏普品牌在南美、北美的销售授权，成效已逐渐开花结果。
近年来 Sony 不再追逐出货量，并以整机获利为优先考量，第一季出货季衰退逾三成，遭中国品牌创维挤出五名外。此外，由于中国品牌近期的迅速成长，日系品牌在前有强敌后有追兵夹击下，逐渐式微的态势日益明显。
林钲顺指出，值得注意的是，近期中国网络电视品牌异军突起，挟著高规低价的优势，直接瓜分中国传统电视商的市占率，打乱各品牌厂原先布局，也由于商业模式与消费习惯改变，节庆销售已不再是品牌厂消化库存的保证。北美将会是中国网络品牌下一步积极进军的地区，从近期乐视入股 TCL 旗下多媒体事业部不难看出端倪。
（首图来源：Flickr/Mark Krynsky CC BY 2.0）
