2015 年 3 月 8 日阿里巴巴旗下购物网站淘宝网推出“扫码购物节”，手机淘宝 App 的使用者前往超市卖场，只需使用智能手机扫描商品包装上的条码，下订单购物支付就可享受送货到家的服务，为吸引更多消费者参与，淘宝投入了数亿元人民币补贴，扫码购物将超市变成了网购的商品展示厅，单日消费额相当于 1,000 家大卖场的总和。
每年的 3 月 8 日淘宝都会推出线上结合线下的购物活动，2015 年推出的则是面对超市的“扫码购物节”，使用手机淘宝在超市内扫码商品条码，就可网上下单直接送货到家，为吸引消费者参与，淘宝投入了数亿元人民币的补贴，大量商品五折优惠，每位消费者最高可获得 100 元人民币补贴。此次打折和补贴的商品品类主要是食品、个人洗护用品等超市的主打商品，淘宝直接供应商合作，绕过线下零售店，让消费者走进超市也能网购。
据淘宝的资料显示，在扫码购物活动开始后的 10 分钟内，参加使用者就达到了 38 万名，30 分钟内 4 万瓶洗衣液、30 万箱牛奶、30 万盒纸巾被买走，单日交易总额相当于 1,000 家大卖场的单日销售额。参与扫码的使用者中以 90 后和 00 后为主，两个群族的占比高达 83.36%。
由于此次活动只是单次的节日促销，超市营运人员并没有对淘宝的挑战过分担忧，对实体店的销量冲击并大，对于淘宝而言，扫码购物作为网购和线下购物之间的购物方式，更能够吸引非网购族的参加，扩大受众面。
图片来自：淘宝
