Unity 以手机游戏开发者与玩家为对象，近期释出一份在广告体验调查报告，在游戏的消费模式上，发现有 71 % 的玩家接受游戏中的影音广告， 62 % 的玩家会定期观看这些广告来取得游戏奖励，但仍有 86% 的开发者认为 IAP（In-App Purchase，额外付费内容）依然不受到影响，甚至还在持续攀升中。
报告中提到，71 % 接受影音广告的玩家的使用行为又分为两种：“奖励性广告（54%）”与“间质性广告（17%）”，前者为玩家须主动去点击广告获得奖励，后者则是会在游戏某一阶段时跳出广告，而其他获益方式还包含付费买断制（ 18 %），及商城系统之类的 IAP（11%），虽数据上并没有显现出获益比率，但也代表着玩家对广告的接受度普遍较高。
进一步谈到广告类别，除了奖励性广告与间质性广告外，还有比较传统的静态广告：一进游戏就会塞满画面的全屏幕广告，或是固定在游戏上、下方的 banner 。而在玩家端的调查中，有 46 % 的玩家比较偏好奖励性影音广告，这代表着有报酬的回馈方式比较不会让玩家厌恶。
换到受访开发者这边来看，同样是以奖励性影音广告（58%）为大宗，而间质性影音则来到 16%，在影音广告占比达 74 %，可以发现开发者比较喜欢用影音广告的方式来牟利，也代表着静态图片广告在手机游戏上开始没落。
最重要的是，有将近八成的玩家确认会持续使用这种奖励性广告，这代表着此获利模式也许是开发者最好的选择之一，但如何与 IAP 做完美的结合更是接下来需要考量的一点。以新西兰游戏商 Pikpok 近日释出的《Doomsday Clicker》为例，该作是一款放置养成游戏，与早在 2012 年上架的《Doomsday Preppers》十分相似，晚出的前者却得到更高的下载量。
虽说下载量不能证明什么，但《Doomsday Clicker》有个特殊的奖励性广告设计，玩家可透过看一个广告来旋转轮盘，轮盘上有 2 至 4 三种数字，会随机决定你的成长增幅倍数。毫无疑问，4 倍只有一个，玩家若执意想要 4 倍成长便需再看一个广告来重新旋转。由于该增幅时间为 3 个小时，会让某些玩家想在睡前拼一个 4 倍，即便活跃使用者只有 10 万，每天固定一次的使用习惯也是相当可观的。
- In-game advertising the right way
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