抢好货!Apple和Google争夺独家游戏上架权！
苹果 iOS 与 Android 这两大操作系统的战争，已蔓延到最赚钱的应用领域，行动机游戏上。根据华尔街日报报导，由于 iOS 与 Android 竞争日趋激烈，双方都想借由好产品替自家平台抬轿，而行动游戏是最容易让消费者掏钱的应用软件，因此这两家科技巨头最近积极拉拢顶级游戏开发商以取得独家发布权。
根据调研公司 IHS 发布的研究报告称，去年全球行动应用程序消费约 160 亿美元，其中游戏应用支出占七成以上。但由于未来几年支撑行动装置机出货成长的都是中低阶机种，基于消费力道和市场对行动装置的使用习惯已成熟，在应用程序购买行为上会逐渐转向为应用程序内购买，下载新的应用程序数量会逐渐降低。
根据 Gartner 报告指出，iOS 装置平均每月下载量从 2013 年的 4.9 下降到 2017 年的 3.9，而 Android 装置平均每月下载量年将从在 2013 年的 6.2 下降至 2017 年的 5.8。所以未来消费者一旦习惯使用某些应用程序，就会经常地使用相同的应用程序，而不是下载新的应用程序，这也是为什么苹果和 Google 会积极拉拢这些顶级行动游戏开发商的主因。
曾担任 Google 应用商店全球行销主管莫克表示，行动游戏是很关键的应用，因为人们愿意为它投入时间和金钱，而且行动游戏能够展现行动设备的运算能力。莫克目前是行动游戏公司 Unspoken Tales 的首席首席执行官。
华尔街日报指出，过去几年新的行动游戏大多先在苹果应用商店上架。主要原因在于 Android 有太多版本，程式人员必须修改程式码以符合各个不同版本的要求，相对开发苹果 iOS 版的游戏就容易多了。但 Android 最近也积极在改善这个现象，游戏开发商开始回笼，让苹果也备感压力。
这两家品牌公司将自身的行销法宝拿来招揽游戏开发商，譬如把应用商店主页和精品推荐页面中的最佳位置留给它们，并积极替游戏造势。如去年八月苹果和美商艺电 (Electronic Arts) 达成协议，苹果为《植物大战僵尸2》宣传，而艺电授予苹果两个月独家上架权，Android 版必须等到10月份才能发布。
由于行动机游戏投入开发的人也愈来愈多，要从竞争对手中脱颖而出也愈来愈不容易，未来游戏开发商和品牌大厂谈各种策略合作的案例将会愈来愈多，不只和操作系统合作，甚至让某硬件制造商独家搭载游戏联合造势，总之硬件成熟后就是软件发光的机会，行动游戏开发商的未来将会愈来愈精彩。
本文由TechNews授权提供，原文标题“抢好货! 苹果和 Google 竞逐最夯行动游戏开发商”。
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