人们为了健康减肥,努力克制不喝高糖碳酸饮料,可口可乐身为头号高糖饮料,近年来的减糖风潮中大受打击,甚至连累英国酒业巨擘帝亚吉欧(Diageo),因为最受欢迎的调酒自由古巴(Cuba Libre)就是兰姆酒加上可乐,为了减糖健康,自然也不能喝用可乐调成的自由古巴,兰姆酒自然就跟着遭殃,使得帝亚吉欧旗下的摩根船长(Captain Morgan)业绩衰退 5%。既然被连累的摩根船长都这么惨,那可口可乐本身岂不更糟糕?
百年老店可口可乐可没有这么容易被时代趋势击倒。既然消费者现在不想喝糖,那就主打无糖可乐,另一方面,针对不习惯无糖可乐的消费者,抓准大家害怕喝太多糖,但是又还是想喝点可乐解馋的心理,力推小罐装产品,结果相对营收更高,于是 2019 年第三季,营收年成长 8.3% 来到 95.1 亿美元,超出市场预期的 94.3 亿美元。可口可乐公司调高全年内生性营收成长率预期,从 5% 调整为至少 5%,全年获利预期则不变。
可口可乐公司面对减糖风潮可说煞费苦心,一方面推出低糖产品,一方面大力多元化,推出咖啡、茶饮、瓶装水,还推出咖啡可乐,甚至为了咖啡事业于 2018 年购并英国咖啡品牌咖世家(Costa Coffee),还针对健身风潮推出能量饮品可口可乐能量饮料(Coca-Cola Energy),多角化创造营收。
但本业的碳酸饮料也还是维持成长,秘诀之一是 2017 年取代过去零卡可乐(Coca-Cola Zero)的无糖可乐(Coca-Cola Zero Sugar),无糖可乐与雪碧在北美市场销售 2 位数百分比成长,带动可口可乐全体碳酸饮料营收成长 2%,另一个秘诀则是小包装,7.5 盎司迷你罐的成长率也高达 2 位数百分比,这些产品的成功,带动 2019 年第三季内生性成长率达 5%,超过市场预期的 4.3%。
不仅可口可乐能顺应市场潮流维持成长,竞争对手百事可乐公司(PepsiCo)也同样不是省油的灯,先前一样交出超出市场预期的营收获利、超出市场预期的成绩单,主要来自行销战成功,以及推出低卡路里饮料,大受北美市场欢迎。只能说,老牌企业见风使舵的能力不可小觑,也正是因为如此,才能成为历久不衰的长青品牌。
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(首图来源:pixabay)
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