苹果发表会在上周结束后，首席执行官库克（Tim Cook）首次接受媒体访问，除了聊到 20 日正式开放全球用户下载的 iOS 11 及 ARKit，也对大众关心 iPhone X 是否太贵的问题发表了自己的看法。
库克：价格物超所值
发表会后除了 Face ID、ARKit 应用、无线充电等新技术讨论，一般用户讨论最多的是 iPhone X 高达 999 美元的售价，在《早安美国》（Good Morning America）节目中库克发表了个人看法。
“这是物超所值的价格，事实上这都是因为你会得到的新科技。”库克说，“大家购买手机已经有很长一段时间了，部分营运商会抛出补贴跟折扣，这会进一步降低价格，因此很少人会用本来标价上的价格购买。”并补充“iPhone 在我们的日常生活中变得如此重要，人们需要它做越来越多事情，因此我们打造更多科技迎合这样的需求。”
2016 年，苹果销售额为 2,156 亿美元、营业利润为 600 亿美元，这个数字是自 2001 年以来首次下滑，当时库克还因此被降薪，所以不论苹果本身或投资者，都希望靠着 iPhone X 在销售上创造“超级循环”，替公司创造营收成长。
库克也在节目中谈到，“苹果从来都不是要打造最畅销的产品，这并非我们的目标，我们的目标不是大量营收，而是要研发出最优质的产品丰富大家的生活。”
替 Face ID 安全挂保证、看好 AR 在未来生活应用
除了售价，Face ID 的安全性也有许多讨论，库克在节目中说，“我们很注重用户隐私，当你将脸部特征扫描储存后，所有资料都会安稳的在手机中，苹果并不会拥有。”并补充：“我们会在装置上加密，由你自己决定谁可以存取这些资料而不是我们，我们相信隐私是很重要的，因为任何地方都可能有骇客要窃取你的资料。”
本周稍早，苹果软件工程总监 Craig Federighi 参加电视录影时，更信誓旦旦表示人们不需多久生活中就不能没有 Face ID 这项功能，他还指出，2013 年苹果推出 Touch ID，当时大众也是有很多担心、疑虑甚至不看好这项技术。
另外，库克也聊到 20 日开放用户下载的软件 iOS 11 及 ARKit，库克尤其对 AR（扩增实境）在生活的应用感到兴奋，未来可以在购物、学习领域带来许多好处，“苹果正在把复杂的事情简单化，我们希望每个人都能使用 AR，甚至可以让数亿人同时使用 AR。”库克说。
除了为新产品的价格、技术，库克也在节目中流露感性一面，主持人问到这次发表会最大的新产品“乔布斯剧院”时，库克说：“从我踏进剧院的那一刻，我可以感受到他（指乔布斯）就在那里。”“他的 DNA 就是苹果的 DNA”。随着新产品发表，外界不免会跟过去乔布斯时代比较，库克说，“我们不会坐下来思考‘乔布斯会怎么做？’我们需要考虑到苹果信奉的基本原则，一家以价值观为基础的公司，所生产的产品应该要是简单好用。”
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（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：影片截图）
