美国串流影音服务市场发展兴盛，花旗（Citi）分析师看好美国市占率居冠的串流电视机上盒业者 Roku 后市，预估股价可望攀上 180 美元，26 日 Roku 股价飙升 11% 以上，串流影音平台龙头 Netflix 也连带受惠，股价同样飙涨逾 11%。
路透社报导，花旗分析师 Jason Bazinet 25 日出具研究报告，将 Roku 股票目标价订为 180 美元，较周三收盘价 164.28 美元仍有约 9.5% 的上涨空间。Bazinet 认为，Roku 的付费订户数强劲增长，每位订户贡献的营收也有所增加，反映美国串流影音市场仍在迅速扩张，而这种趋势也将使 Netflix 受益。
报导指出，Roku 和 Netflix 为疫情期间少数行情亮眼的强势股，原因是武汉肺炎（新冠肺炎、COVID-19）疫情扩散全球各地，民众待在家中的时间变多，带动家庭娱乐需求急剧成长。
此外，投资银行 Piper Sandler 分析师 Yung Kim 周二也发布报告指出，美国 Netflix 订户大多愿意接受涨价，而愿意在疫情平息后继续订阅 Netflix 的使用者，也明显高于其他串流影音服务。
Kim 给予 Netflix 的评级为“增持”，目标价为 534 美元，低于周三收盘价 547.53 美元。
根据 Roku 8 月 5 日发布的 2020 年第二季财报，当季营收年增 42%，达到 3.561 亿美元；毛利年增 29% 至 1.468 亿美元；活跃账户数年增 41% 至 4,300 万笔；衡量使用者停留在平台上时间的串流时数（Streaming Hours）达 146 亿小时，较上季大增 23 亿小时。
Roku 7 月 21 日发表报告称，根据 Roku 最新研究发现，目前全美已有 32% 的家庭未订阅传统有线电视和卫星电视，并有 25% 的家庭表示将加入“剪线族”行列，决定退订现有的有线电视。
今年 2 月，Roku 向投资人表示，随着新 OTT（Over-the-Top）服务加入战局，加上业者大举投资制作原创节目内容，预估到了 2024 年，美国将有一半的家庭不看有线电视，未来 10 年串流媒体服务将成为主流，观众数量超越传统有线电视。
周三 Roku 股价跳涨 11.17%、收 164.28 美元；Netflix 股价劲扬 11.61%、收 547.53 美元。今年以来，两者股价分别大涨 22.69%、69.22%。
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