近日华纳传媒宣布将整合旗下多家网络服务平台，HBO Max、HBO GO 和 HBO Now 三个产品线同时营运的模式将不再，HBO GO 在 7 月 31 日后关闭，将用户引导至 HBO MAX，HBO Now 改名为 HBO。
HBO Max 上线后，多个网络服务业务范围和目标受众重叠，之前 HBO 平台网络服务主要分为两部分，针对有线电视用户的 HBO GO 和网络订阅用户的 HBO Now。
HBO Go 在 2010 年推出，服务有线电视频道的付费用户和 Amazon Prime 会员，可在智能电视和行动装置收看 HBO 内容；HBO Now 在 2015 年上线，是独立于电视频道内容体系的串流服务，供没有购买有线电视频道服务的用户订阅。两个服务的内容都是以有线电视频道 HBO 的内容为核心。
自串流媒体服务 HBO Max 上线后，不仅整合 HBO 有线电视所有内容，还加入许多母公司华纳传媒内容，从应用程序服务用户来看，HBO Max 属于 HBO Now 升级版，可支援除 Fire TV 和 Roku 外所有产品。
多个网络服务同时营运且内容重叠，不免让用户认知度下降，故 HBO 宣布将调整现有服务，以内容资源更丰富的 HBO Max 为核心，HBO GO 整合到 HBO Max 后 7 月 31 日起关闭；而 HBO Now 为 HBO 有线频道的官方平台，更名为 HBO。
调整后华纳传媒旗下将分为内容资源的串流媒体服务 HBO Max 和有线电视频道服务应用程序 HBO，便于用户选择。大部分用户都可在电视和网络平台订阅 HBO Max，使用其他暂时无法支援产品的用户可选择 HBO。
目前 HBO Now 拥有超过 1,000 万用户，华纳传媒没有透露 HBO Max 的用户数量，据市场研究公司 Sensor Tower 报告透露，HBO Max 在 5 月 27 日上线后，定价每月 14.99 美元，在美国市场的下载量超过 200 万次，其中可能有 HBO Now 平台的用户。
HBO 各大网络平台总用户数量虽超过 3,000 万，串流服务上线初期用户数还是难以与竞争对手比较。串流服务 Disney+ 在 2019 年 11 月上线第一天就吸引 1,000 万注册用户。
- HBO app confusion prompts WarnerMedia to cancel HBO Now, HBO Go
（首图来源：HBO GO）
延伸阅读：
- HBO Max 定价过高？上线后将推出一系列促销活动
- 集 1 万小时豪华内容！华纳媒体 HBO Max 串流影音 5 月 27 日上线
- 力抗 Netflix、Disney+！华纳媒体串流影音平台 HBO Max 有何看头？
