Netflix 向来以大量给成年人的影集电影著称，相反的，后进者 Disney+ 旗下的皮克斯、迪士尼 IP 主要客群是小孩。不过，这种情况即将改变，Netflix 之前表示会原创更多儿童节目，而迪士尼日前推出新服务，要提供“成人取向”的内容给订户。
在欧洲、纽澳、加拿大等市场，Disney+ 新增一个频道：Star，包括迪士尼旗下 FX 电视台、20 世纪影业出产的作品，有《X 档案》、《死侍》等旧影集和电影，预计今年会再发行超过千部影片。
Star 是 Disney+ 独立的频道，迪士尼认为可借此持续维系自身“阖家共赏”的品牌形象。订户若想避免小孩看到 Star 的大人向节目，迪士尼也更新家长控制权限，让家长设定密码及替小孩用户设定年龄分级内容。
特别的是，在迪士尼原生地美国，订户没办法享有 Star 服务，原因在于，迪士尼美国另外有串流平台 Hulu，Star 提供的内容都在里面，只不过美国订户需付 2 种费用，分别订阅 Disney+ 和 Hulu。
为什么迪士尼要做这么复杂的事？他们的想法是，Hulu 在其他国家没知名度，但又想吸引更多国际顾客，以及拉高利润。之前迪士尼印度子公司推出名为 Hotstar 串流服务，订阅费用较低；因此，迪士尼 2020 年来自串流的营收虽然飙升 73%，但其实赚更少──每用户平均收入（ARPU）降为 4 美元，主要原因就是印度市场拉低平均值。
因此，这次迪士尼在新市场推出 Star，顺势把订阅费调涨 2 元，例如欧洲，Disney+ 订阅费从每月 6.99 调涨为 8.99 欧元，有助于提升利润。
Star 的另一重要意义，在于迪士尼希望借此成为与 Netflix“势均力敌”的对手：针对更多一般大众。Disney+ 推出不过一年多，订户就快要破亿，相比之下，Netflix 却花了超过 7 年才达到现在 2 亿订户数。之后迪士尼若持续推出适合各年龄层的内容，有望吸引更多订户。
迪士尼也打算依循“Netflix 模式”，产制在地原创内容。2 月 16 日，迪士尼宣布10 部欧洲原创影集，主题横跨戏剧、喜剧和纪录片。迪士尼预测，再过 3 年，订户就能超过 2 亿 3千万；分析公司 Digital TV Research 甚至大胆预测，再过 5 年，迪士尼订户就会超过 Netflix。
不过，金融服务公司 Cown 分析师克雷兹（Doug Creutz）认为，迪士尼复杂的频道模式不一定能激发潜在订户的订阅欲望：“所有人都知道漫威、星战和皮克斯，但 Star 是模糊的娱乐概念，很难给人明确的价值主张。”克雷兹补充：“迪士尼正在做的是极尽所能把产品融入不同市场，不是一招打遍天下。”
- Star’s launch means lots of new content for Disney Plus — but not in the US
- Why Star Is Disney’s Next Big Salvo in Its Streaming War With Netflix
（作者：张方毓；本文由《商业周刊》授权转载；首图来源：Disney）
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