距离新一代 iPhone 发表不到 10 天，网络上有人放出一张疑似新 iPhone 的预售海报。然而，不管是“历代变化最大”的传闻，还是超过 1,000 美元的售价，不少人对今年的 iPhone 都抱持很高的期待。
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不过，也不是所有人都是这样，比如伦敦苹果旗舰店门外的消费者，就普遍没有兴趣排队抢购新 iPhone。
据《卫报》报导，这家苹果旗舰店门外的消费者对更换新一代 iPhone 的意愿并不强烈。是因为全平面屏幕不诱人，还是价格太贵不想买？都不是！他们表示，要等到手头上的手机坏了，才会考虑买新手机。
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人们换手机的周期变长了
尽管新 iPhone 将于 9 月 12 日发表，传闻将带来不少新功能，比如更大的全平面屏幕、无线充电等，然而，在一些手机用户眼中，手机革新的速度却在放缓。
伦敦摄政街的苹果旗舰店外，31 岁的 Leon Allard 认为，现在市面上的手机都没有特别大的不同，尤其是 iPhone。在他看来，换手机时，价格是他首要的考量因素。
售价可能达到 800 英镑的 iPhone 8，我可能不会考虑。
在英国其他地方，消费者也并不急于升级手机。29 岁的 Tinu Thomas 表示，尽管他对电子装置很狂热，且热爱科技，但他并没有频繁更换手机的想法。一支陪了他 4 年、能上 Facebook 和 WhatsApp 的摩托罗拉手机已经够用了。
（Source：Flickr/Tony Webster CC BY 2.0）
实际上，从 2013 年以来，英国消费者换手机的周期开始变长了。当时消费者每 20 个月换一次手机，现在，据零售商 Dixons Carphone 表示，人们变成每 29 个月换一次手机。
为了让人们更有换手机的欲望，不只苹果 iPhone 8，包括三星、LG、小米等手机厂商都打算推出搭载全平面屏幕的旗舰新品，希望振兴这个增长逐渐放缓的市场。
但显然，这依然很难刺激消费者。毕竟，智能手机市场疯涨的岁月已过去了：2009 年到 2013 年智能手机的销量增长高达 50%；而到了 2016 年，年增幅已变成 2.5%；今年，据 IDC 最新预测，智能手机的增幅可能只有 1.7%。
上个月，英国零售商 Dixons Carphone 宣布全年利润可能比预期低 20%，原因归结为人们更换手机的周期变成长了。
有两个原因会让人们买新手机
按照《卫报》的说法，人们换新手机通常有两种情况。一种是消费者被新手机更好的拍照性能、更强的防水性能、更长的续航等卖点打动；另一种是，人们因为旧手机的使用体验比如屏幕裂了、当机、很快没电等因素让人无法忍受。
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实际上，第二种情况下更换手机显然更有驱动力，但也因为这样，经过一代代技术升级的手机，使用体验上已比较少出现当机、续航糟糕的情况（除非是意外损坏），这也导致人们需要用更长时间后才会考虑更换手机。
尴尬的是，消费者漫长的更换周期也让手机厂商变得更焦虑。
在 IDC 研究总监 Francisco Jeronimo 看来，人们不急着换手机，因为他们很清楚自己要手机做什么。即便他们要换手机，也会比较价格是否高昂、功能特性是否符合自己的需求等。
从研究调查来看，在 5G 网络还没到来之前，似乎再没有什么卖点能吸引消费者换手机。
手机市场发生了巨变
现在，全球智能手机市场的规模虽然比过去任何时候都要大，年出货量接近 15 亿支，但一些发达市场已出现衰退，销量较同期相比下降。美国、中国、日本和英国，全球 4 个最大的手机市场过去一年里要么增长放缓，要么零增长。
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市场增长停滞，一些体量较小的手机厂商生存空间也跟着缩小。甚至一些曾经塑造过辉煌历史的手机品牌也面临巨大的危机。这其中有曾称霸手机市场的黑莓、有制造全球首款 Android 手机的 HTC、有 8 个亏损季共计亏损 18 亿美元的 LG 等手机品牌。
▲ OPPO R11 巴萨限定版。（Source：OPPO）
一方面小众、昔日巨头面临困境，另一方面像华为、OPPO、vivo 等中国厂商也在慢慢崛起。咨询公司 CCS Insight 分析师 Ben Wood 认为，不少厂商都在努力促进手机销量，但在提升销量同时取得盈利并不是件容易的事。他表示，手机厂商未来的生死存亡，如今取决于他们能否吸引用户购买价格更高、盈利性更好的机型。
实际上，根本原因是手机失去了“吸引力”
尽管面临不乐观的现状，英国手机零售商 Dixons Carphone CEO 还是表达手机市场终会复苏的愿景。但距离市场复苏恐怕为时尚早。
据 IDC 预计，未来 5 年全球手机市场年复合增长率将只有 3.3%。你可千万别指望远未达饱和状态的新兴市场能拯救颓势，因为在这些地区，数据流量及稳定的网络建设等基础通讯设施尚未建全，更别说当地糟糕的经济状况，可能支撑不了普通消费者购买昂贵的新手机。
就拿南美洲和非洲，这两个认为是下一个智能手机爆增的市场来说，目前仍增长缓慢，甚至没有一点增长的趋势。
为什么会这样呢？分析师指出，过去手机厂商用尽各种招数升级相机、触控屏幕、手机材质，尽管这些升级历经数年研发，但实际改进都只是增量升级，并没有真正改变智能手机。
他们认为现在的智能手机慢慢失去吸引力。
追溯到 2007 年 1 月第一代 iPhone 带着触控屏幕面世，10 年后的今天，各个手机厂商依然围绕着触控屏幕做各种升级，从某种程度来看，外型也没有特别大的变化。
（Source：Flickr/India7 Network CC BY 2.0）
不过这 10 年间，有一项升级能真正驱使人们更换手机，那就是更大尺寸的屏幕。更大的屏幕也曾是驱使部分消费者从 iPhone 转向其他品牌手机的最大因素。如今，后置相机的比拼、双镜头的流行也是如此。
在 IDC 研究总监 Jeronimo 眼中，像苹果和 Google 积极布局的 AR / MR 技术，可能会让手机变得更有吸引力。他认为这会开辟一个全新的手机时代，就像当年从实体键盘进入触控屏幕。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：shutterstock）
