日本动漫产业成熟，除观赏作品外，还带动周边商品热卖，以及故事地点观光，近来更往“2.5 次元”市场发展，也掳获台湾动漫迷的心。
台北天气又湿又冷，但华山 1914 文创园区的“新海诚展”，依旧吸引许多粉丝前往朝圣。由于这里展示了新海诚执导的《星之声》等 6 部动画长片的手绘分镜等幕后制作资料，还设置剧中的真实场景，看过他的电影或喜欢他画风的人，都趁这个机会进一步了解他的想法，去年底至今参观人次已经突破 2 万。
提到日本动漫电影，一般人首先想到的恐怕是宫崎骏，他的《神隐少女》创下 308 亿日圆纪录，自 2001 年至今无人能破。宫崎骏 2005 年作品《霍尔的移动城堡》，原本以 196 亿日圆稳坐第二名，但 2016 年新海诚的《你的名字。》以 250 亿日圆夺下第二。这部电影观看人次达 1 千 900 万，还引起好莱坞的兴趣，将翻拍成真人电影。
《你的名字。》 勇夺台湾日片票房第一
《你的名字。》在全球超过 100 个国家上映，台湾上映时，卖座达 2.5 亿元，拿下台湾日片（含非动画片）票房史上第一，比《霍尔的移动城堡》、《神隐少女》等作品还高出许多。传影互动分析指出，比起宫崎骏，台湾动漫迷更喜欢新海诚的故事和画风。这部片子的 DVD 和蓝光 BD 加起来也售出 6 千套，算是近期相当畅销的商品。
日本去年票房收入前十名中，有 6 名是动画片，显示动漫在日本的人气。根据日本动画协会的 2017 年动漫产业报告，2016 年日本动漫产业市场规模首次突破 2 兆日圆；其中占比最高的是海外电影、DVD 销售等，共 7,676 亿日圆。其实日本愿意花钱到电影院看动画片的人也逐渐增加，一部分是因为从小看电视卡通长大的人，会花钱去看剧场版，例如《名侦探柯南》每年 4 月电影上映时，一定会去戏院报到。此外，晚上 11 点到清晨 4 点播出的深夜动画也有固定粉丝，他们也会去看剧场版，如《LoveLive!》、《少女与战车》、《魔法少女小圆》、《刀剑神域：序列争战》等，票房收入都超过 20 亿日圆。
动漫周边产值高 拍摄景点强吸粉丝朝圣
去年日本动漫市场产值占比次高的，则是周边商品、旅游景点等销售收入，金额为 5,627 亿日圆。不少观众看完电影后，想和男女主角看一样的风景，因此想来一场“圣地巡礼”，甚至有粉丝远道从国外飞到日本。以《你的名字。》为例，作品舞台所在地是风景优美的岐阜县飞驒市，使这里成为朝圣地，JR 飞驒古川车站、市立图书馆等地常可以看到拍照的粉丝。据保守估计，《你的名字。》带来的经济效益至少 500 亿日圆。
日本观光厅 2016 年针对访日外国观光客的调查结果也显示，约 5% 游客会造访电影或漫画描绘的地点，12% 游客则希望下次来能造访。日本各地方为振兴经济，也希望这些人潮不是昙花一现，为了留住人气，出版业的角川、旅行业的 JTB、航空业的日本航空等公司共组动漫旅游协会，由拍《机动战士钢弹》的导演富野由悠季担任会长，并请国内外动漫迷票选出 88 个日本动漫圣地。
这些圣地包括《你的名字。》男主角立花泷居住的东京都新宿区、《名侦探柯南》作者青山刚昌故乡的鸟取县北荣町青山刚昌故乡馆、《新世纪福音战士》中第三新东京市的原型──神奈川县箱根町等。地方政府都要发挥创意，让观光客除了重温动漫情境，还能认识当地文化或享用在地食材，发现更进一步的魅力。
日本从动漫衍生的新商机，除了漫画、卡通或电影之外，还带动外国人对“声优”的重视，崇拜程度不亚于知名演员。正在南港展览馆举行的第六届台北动漫节，声优山口胜平说出《真相只有一个！》时，全场 300 位《名侦探柯南》的粉丝响起一阵欢呼，因为他专门替工藤新一和怪盗基德配音，由于也为《犬夜叉》等动漫作品配音，甚至有人从香港来追星。
配音员给人的印象多半是只听到声音，但日本的声优往往多才多艺，走向偶像化，甚至演戏、出专辑。例如《LoveLive!》描述一群女高中生组成偶像团队成长的故事，剧场版的票房高达 28 亿日圆，9 位声优还组成偶像团体“μ’s”，由于呼应剧情，虚实融为一体，更能打动粉丝的心，人气之旺还登上 NHK 红白歌合战，台湾雅慕斯娱乐公司也两度邀请她们来台举办见面会和演唱会。
由日本角川集团在台湾成立的角川国际动漫教育机构，除了有台湾年轻学子最热中的漫画、角色设计、3DCG 绘图等课程，也看好声优需求，开设声优养成课程，提供一个入门管道，卖点是由日本专业声优量身规划，还有现役讲师授课，为期一年的课程中，除了学习基础技巧，更重要的是建立自己的风格和特色，才能在竞争激烈的声优市场，立于不败之地。
衍生声优新商机 人气旺到组成偶像团队
此外，“2.5 次元”是近年来日本动漫发展出的新领域。二次元的平面表现可以充满想像力，眼睛要多大就多大、腿要多长就多长；但到了三次元世界，就要回归现实，一个人的眼睛很难占一张脸的一半，腿很难占全身的三分之二。把动漫改编成舞台剧，就介于二和三次元之间，舞台上的角色和肢体语言忠于原著，却跳脱纸媒，以真人模样出现，因此称为 2.5 次元。
例如，以自行车为题材的《飙速宅男》，演员只握著一个自行车龙头就要表现竞速场景，演员必须要有足够的功力才能引发观众的想像力。以男子排球为主题的《排球少年》，则靠光雕投射的高科技，把背景和地板当成大银幕，这些都是让观众眼睛为之一亮的新挑战。
2.5 次元市场规模 2016 年在日本达 129 亿日圆，比前一年增加 24%，无论作品数、公演次数、动员人数，都比前一年增加一成以上，主要作品包括《网球王子》、《刀剑乱舞》、《火影忍者》等。台湾威秀影城约从五年前开始，也会直播日本的舞台剧，一年平均在 20~30 场左右，公关经理李光爵指出，舞台剧的营业额目前虽未大幅成长，但因为有一群固定的支持者，影城一直持续提供这方面的转播服务。
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