全球市场研究机构 TrendForce 最新报告显示，2015 年智能手机出货动能持续减缓，年成长缩减至 9.7%，总出货量预计达 12.86 亿支。中国品牌的智能手机出货虽然同步转弱，但仍高于全球的表现，年成长（含外销）达 14.5%，占全球出货总量的 41%。
TrendForce 智能手机分析师吴雅婷表示， 2015 年全球智能手机市场迈入成长高原期，动辄两位数以上的成长已不复见。三星虽是智能手机出货第一名，但在高阶机种被苹果、中低阶机种受中国品牌步步逼近下，经营倍加辛苦。紧追在后的苹果依然是高阶机种的获利王者，而中国品牌华为凭借国际化出货首度超过一亿支，排名跃升第三，至于小米、联想等也都竞逐新兴市场。
TrendForce 预估 2016 年智能手机市场仍呈现饱合状态，年成长约 7.3%，总出货量往 14 亿支水位迈进。2016 年智能手机趋势分析如下：
中国品牌出货动能仍高于全球平均，联想、小米抢占印度新兴市场
华为 2015 年智能手机出货量超过 1 亿支，年成长逾 4 成，该公司又以自有品牌的处理器海思在高阶领域做支援，垂直整合程度远高过其他中国品牌竞争者。吴雅婷表示，2016 年中国品牌智能手机增长仍会高过全球水准，但个别公司的出货表现取决于外销市场的拓展。若是受限海外市场布建、缺少 IP 或者未获得海外电信商支援，中国品牌手机将只能局限在内陆市场的销售，价格竞争可能使毛利被压缩的情况更为剧烈，甚至出现赔钱销售的状况。
印度则是各智能手机品牌攻城掠地的主要新兴市场，除中国品牌联想、小米等相继投入，印度本土品牌 Micromax 等也迅速崛起。吴雅婷表示，印度人口多达 13 亿，智能手机比重却仅有 20%，市场还有着极大的成长空间，预计每年至少有 30% 的成长率。此外，印度消费者多喜爱低价手机，2016 年更多中国品牌将延续高规低价销售策略进入市场。然而印度保护主义盛行，高关税政策将驱使海外手机厂必须在印度当地设厂，以保持价格竞争力。
苹果新增防水功能，三星硬件创新有限
苹果预计 2016 年第二季会有升级版的 4 吋手机 C 系列问市，下半年则由新机 iPhone 7 延续。主要卖点为 5.5 吋机种在内存规格持续升级至 3GB，另将加强主打防水的功能。TrendForce 预估，iPhone 在 2016 年出货将达约 2.6 亿支，年成长 12.5%，市占约 18.5%。目前绝大部分 iPhone 出货仍属高阶智能手机，在获利普遍被压缩的手机市场中，稳占获利率最强的手机品牌。
吴雅婷表示，2016 年智能手机市占冠军宝座仍属三星，但受中国品牌低价竞争，出货量恐怕呈现 4% 年衰退，总出货约 3.1 亿支，市占率并由往年的 25% 下滑至约 22%，与第二名的苹果市占比相差越来越小。由于三星旗舰机种都已为最顶级规格，预估 2016 年在硬件方面的创新度有限，将仅着重在现有硬件规格持续提升，如加强面板省电性、相机画素提升或行动式内存容量增长。
硬件升级集中在处理器生产制程、行动式内存以及屏幕
14 / 16nm 制程技术将是明年高阶智能手机机种首选，主要带来的优势在降低功耗，同时避免芯片产生过热问题。预期先进制程产能将较为吃紧，28nm 制程则集中处理中低阶芯片生产。
行动式内存方面，新一代 LPDDR4 的比重持续提升，且由于 DRAM 生产在 2016 年将以 20nm 为主流，因此在 8Gb / 6Gb 颗粒产出比重增加的情况下，有效大幅提升单机搭载容量，中阶手机以 3GB 为主，而高阶旗舰机种将由 4GB / 6GB 的容量盘据。
屏幕部分，2016 年 FHD 将取代 HD 成为主流产品，最顶级机种以 QHD 分辨率加强市场区隔。预期将看到更多窄边框、曲面屏幕的机种渐渐渗透更多非三星品牌。
（首图来源：Flickr/Barn Images CC BY 2.0）
