日本实体书店的经营环境愈来愈严峻，为了对抗亚马逊网购，日本“纪伊国屋书店”买断人气作家村上春树新作品初版九成书籍，大量买断的行销手法新颖，成为出版界话题。
纪伊国屋书店这次的行销手法相当罕见，因为买断初版的九成书籍，倘若卖不出去，就得面临自行吸收的风险，不过，纪伊国屋书店出险招的背后，有不得已的理由。
纪伊国屋书店的主管藤本仁史即说，“书店业界如果什么都不做的话，就没有未来。书店要和中介商、出版社一起合作，改变情况才行。”
实体书店渐渐消失中，现在年轻人愈来愈不爱阅读书籍，加上网络购书型态日益普遍，实体书店的经营环境趋于严峻，因此纪伊国屋书店看准高人气的村上春树新书，希望能争取到更多顾客上门买书，同时也限缩初版供给网络专业书店贩售数量，仅提供 5,000 册。
纪伊国屋书店的做法是，在去年 9 月 10 日上市的村上春树散文集“身为职业小说家”开卖后，初版是 10 万册，纪伊国屋书店从出版社直接买断其中 9 万册，这 9 万册当中，有 4 万册贩售到日本国内外 170 多家书店，其余则透过书商中介公司贩售到其他的书店。
日本许多媒体探讨，为何纪伊国屋书店采取罕见手段对付亚马逊网络书店，注重的层面并非纪伊国屋书店所买断的数量，而是大量买断的手法，因为传统实体书店要采取非常手段，在这场出版界变局中求生。
一般社团法人“日本出版Infra center”（简称 JPO）统计显示，截至今年 3 月，日本书店有 1 万 4,658 家，这 10 年来减少了逾 5,000 家，减幅 26%。主要是书籍的售量减少，加上在网络销售通路购书，因而不到书店购书的人增加。
另外，“出版指标年报”分析指出，影像化作品或获文学奖的话题作品等售况好，但其他的作品几乎不受注目。畅销的作家固定化，新进作家登场也找不出有特别值得一提的。
在日本，出版品的销售额于 1996 年达颠峰，约 2 兆 6,564 亿日圆，之后 18 年，市场规模缩小五分之三。“出版指标年报”还指出，2014 年书籍部门拉抬整体售况的热卖商品不多，畅销的作品销售量也比往年低。
（本文由 中央社 授权转载；记者：杨明珠）
