随着针对行动装置推出的“即时文章（Instant Articles）”，以载入速度快的特点成功黏住许多用户，Facebook 13 日宣布，其“即时文章”将开放更多种广告规格，并将支援影音和轮播广告，让出版商有更多变现内容的选择。
▲ Facebook 的即时文章将支援多种广告大小，最大可到长宽比 3：2，几乎是整个手机屏幕的大小。（Source：Facebook）
即时文章将支援“手机屏幕大小”的广告格式
Facebook 在部落格宣布，直接贩售广告的出版商，可自行客制调整即时文章内的广告大小，最大可以支援长宽比 3：2，几乎是整个手机屏幕大小。而透过 Facebook 行动广告连播网（Audience Network）投放在即时文章的广告，也将支援影音和轮播广告。
Facebook 于今年初将“即时文章”功能开放给全球出版商，希望提供 Facebook 用户更流畅的阅读体验，另一方面，也希望替出版商带来更多流量和变现机会。Facebook 平台行销负责人 Dan Rose 表示，“即时文章”的阅读率，较原本的网页版文章提升 25%。
提供丰富广告格式，也是拉拢更多广告主的方式，因为同样做为数位广告平台的 Google，也在去年底推出 Accelerated Mobile Pages 计划，可加速网页在行动装置的载入速度，一方面也能吸引广告商进驻。
未来可能新增 call to action、影音加入插播广告
目前，出版商若想从 Facebook 的即时文章获利，有 3 种变现方式。
第一，可透过自己的销售团队直接销售广告，出版商可保留所有收入；第二为使用 Facebook 的广告联播网，广告由 Facebook 经手，出版商可获得 70% 的广告收益。最后一种则为品牌置入内容，意即出版商自行发布受赞助的文章，须符合 Facebook 规定的显示格式。
除了持续提升即时文章的载入速度，Facebook 表示，目前正测试于即时文章中加入 call to action 功能，让出版商可和读者建立更深的关系。此外，也在测试于 Live 影音或其他原生影音中加入“插播广告”。
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（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Instant Articles）
