就在苹果的 iPhone 系列智能手机在市场销售量逐渐衰退之际，市场上似乎传来一项对苹果的好消息。根据据《华尔街日报》的报导，在 iPhone 销售低迷之际，依照 2016 年苹果的销售经验，客户在这样的关键点上更愿意为智能手机的更多功能而买单。
报导中表示，2016 年 9 月份苹果发表 iPhone 7 系列手机时，除更大尺寸屏幕外，苹果首次在价格更高的 Plus 机型中整合其他标准机型所没有的硬件功能，包括双摄影镜头系统。借由更复杂的变焦能力，能拍摄比标准型 iPhone 7 更好的照片，还提供有更长电池续航时间和更大容量运行内存，因此更受到市场消费者的青睐。
事实上，苹果的这一策略是奏效的。因为根据知名金融服务公司 Cowen & Co. 的统计，预估截至 2016 年 12 月的苹果 2017 年第一财季中，在全球贩售的 5,850 万部 iPhone 7 系列手机中，iPhone 7 Plus 市占率约为 40%，比 2015 年同期 iPhone 6s Plus 的 23%，整整高出 17 个百分点。
另外，根据投资银行瑞银的预计，苹果即将于 2 月 7 日公布的 2017 年第一财季财报中，iPhone 7 Plus 市占率上升，将使苹果 iPhone 平均售价，由 2016 年同期的 667 美元上升至 690 美元，上升约 3.5 百分点。因为 iPhone 平均售价上涨，也将拉抬苹果 2017 年第一财季的营收上扬 2%。虽然市场分析师表示，iPhone 整体需求仍低于预期。
市场分析师进一步表示，总体而言，iPhone 7 系列表现不如上一代产品。原因除了目前消费者换购新机的周期延长，iPhone 和其他品牌手机之间的技术差距也不断缩小。计划 2017 年发表的 10 周年纪念版 iPhone，因为预期将整合新功能，促使许多消费者引颈期盼，也使 iPhone 7 系列的销售雪上加霜。
据了解，市场分析师预估，苹果在 2017 年第一财季销售了 7,800 万部 iPhone ，虽然比 2016年 同期成长 4%，但这将是首次第一财季 iPhone 销量成长幅度没有达到两位数。过去，2014 年第一财季的 iPhone 6 销量成长 46%，2012 年的 iPhone 5 则成长了 29%。
也由于 iPhone 销售疲软，加重了部分分析师对苹果未来的担忧。因为 iPhone 系列智能手机为苹果贡献了约四分之三的毛利益。但是 2016 年 iPhone 销量的下滑，最后造成苹果利润缩水 14%，这也是 2016 年是苹果 7 年来首次没有完成内部营收计划的一年。这也导致首席执行官提姆‧库克（Tim Cook），自 2011 年开始担任苹果首席执行官以来年薪首次缩水。
Cowen & Co. 分析师 Tim Arcuri 表示，iPhone 的消费群希望有更酷、具备更新特性的产品来使用，但是这样的需求，在标准版 iPhone 7 上并没有满足消费者。不过，iPhone 7 Plus 在某些功能上的特殊性，包括更高阶的相机、更大容量运行内存和防水功能，相对彰显出消费者对新特性的喜爱，使它成为最成功的 Plus 版 iPhone。因此 Tim Arcuri 预估，苹果 2017 年第一财季销售了 2,400 万部 iPhone 7 Plus，比 2016 年同期 iPhone 6s Plus 的 1,550 万部的销量成长 55%。
市场研究公司 Creative Strategies 表示，iPhone 7 Plus 在中国市场的销售好表现尤其明显，许多消费者首次购买 iPhone，即选择 Plus 版本，而非标准版 iPhone 7。在截至 2016 年 12 月 31 日的 3 个月时间中，约 52% 的中国买主购买 iPhone 7 Plus，远高于 2016 年同期选择购买 iPhone 6s Plus 的 40%。而瑞银也指出，由于 2017 年第一财季，中国市场 iPhone 销量估计将比 2016 年同期下降 10%，但够多消费者选择 iPhon 7 Plus 的情况却令人鼓舞。
Creative Strategies 进一步表示，在苹果 iPhone 的最大的市场美国，也出现与中国的相似情形。其中，2017 年第一财季的 Plus 型号，市场占有率由 2016 年同期的约 35%，上升至 47%。Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 表示，虽然市场给出的信号是，仍然重视苹果的技术，而消费者也更愿意花高价来购买苹果的技术。因此，随着苹果计划 2017 年公布 10 周年纪念版 iPhone，这对苹果来说是个好兆头，因为这表明苹果未来产品还有更大上涨空间。
（首图来源：苹果官网）
