根据 2014 年路透社数位新闻报告，显示人们仍然不大愿意付钱给线上新闻内容站。全部 18,000 人当中，只有 11% 有付费。
依照国别来看，巴西拥有最高的付费比例，但只有 22%，最低是英国的 7%。去年的相关调查，愿意付费的比例则是意大利最高。
一般来说，上网的人点广告的意愿偏低，像是 banner 型广告用尽办法吸引眼球的方式常常让人反感，导致不少用户会装设挡广告套件，减低上网浏览被广告分心的情形。最近在社群网站流传的聚合型网站，由于标题夸大吸引人，内容引人注意，吸走不少流量，更加据单纯靠广告收入的内容网站经营困难度。
纽约时报为传统媒体转型到网络的好例子。2011 年，纽约时报开始数位订阅的方式，这一季有 79.9 万订户。纽约时报报纸广告营收下滑并不意外，连数位广告业务也下滑了。订户数很多，但显然广告弄得不怎么吸引人，这点 Facebook 就做得很成功，成功让用户黏在他们平台，懂得用户的心。我们看到就连国外经营有成的内容站，在网络营收上的表现也不如想像的亮眼。而在台湾广告预算被吸到聚合型网站了。
▲ 纽约时报的广告营收逐年下滑，source: Digiday
Via Statista
