据中媒报导，夏普原本低价裁员的富士康路线开始受阻，将重新回头建立品牌形象。
夏普断崖式降价，虽然的确对销量有帮助，但成效已开始减弱，而关于夏普电视的客诉更不断上升。部分消费者反应，已将很难将这些低价产品与夏普的品牌印象联系起来。富士康的低价抢市策略令夏普电视在 2017 年上半年抢进全球前五，但之后成长就开始放缓，退步到第八。
夏普社长戴正吴在深圳富士康面对数百家经销商讲话时表示，夏普在中国市场将追求质与量成长的平衡。业内解读为原本由郭台铭拟定振兴夏普的“天虎计划”也将终结。不仅如此，戴正吴还停止了过去两年将中国市场的销售委托给富士康旗下富连网的决定。夏普开始重新聚焦中高阶产品，回归技术本位。
日前，夏普在广州发表了最新的 8K 电视和 AIoT 白电产品，被认为是夏普重新回到以先进技术培养品牌价值的策略，且据称最早将于 2020 年春季将推出新款 5G 智能手机。不过目前中美贸易战越演越烈，重回高端产品的策略将可能与美国对中国的技术围堵相冲突。
据《NHK》报导，夏普内部正在排查向华为提供的电子产品是否在被美国-禁止交易的范围，若有发现也将停止供货。该公司认为，只要一定程度以上使用美国产制的零组件和技术就有可能与禁运措施相抵触。不过夏普也强调，华为订单规模并不大。目前公关指出，将依据美方规定进行应对，但未直接表示将断供华为。
另外《日经新闻》也有消息指出，夏普正打算将打印机产线撤离中国以避开贸易战。这部分业务，约占夏普全球年销售额的 20%，相当庞大，且其他大厂如理光及京瓷等也都有同样打算，预计将搬往东南亚国家。值得注意的是，鸿海集团也打算将部分电信设备产线迁回台湾，以避过中美之间的技术紧张。
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（首图来源：科技新报）
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