Here’sToChange!好莱坞巨星小劳勃道尼正式担任HTC品牌代言人
宏达电（HTC）今日(8/12)于台北正式宣布，好莱坞知名影星“小劳勃道尼”（Robert Downey Jr.）正式担任全球品牌代言人，并以崭新口号“Here’s To Change”正式开始在全球推广品牌。首波代言广告将于8/15起在HTC官方网站正式曝光，8/16开始在台湾、美国、英国、俄罗斯、德国、中国、澳大利亚等7个主力销售国家播映电视广告。
宏达电行销长何永生先生表示，HTC在今年Q3开始将会开始更大胆的行销，使用“Here’s To Change”为口号，强调“改变”为其品牌价值，以消费者（Me）为改变核心，与小劳勃道尼的合作于今年五月底开始洽谈，约两周时间就谈定品牌代言合作。而选择小劳勃道尼的主要原因，是看中小劳勃道尼曾经经历奥斯卡金像奖入围，事业达到高峰，但也因为吸毒酗酒等问题跌入人生谷底，但凭著不放弃改变的坚持，终于以钢铁人、福尔摩斯、复仇者联盟再创人生高峰，他的人生历练与 HTC 之前获得巨大成功，却因种种因素陷入低潮，现阶段努力追求改变创新，并以New HTC ONE再度获得全球消费者认同的状况有异曲同工之妙。
据悉小劳勃道尼可能以两年1200~2000万美金的代价担任品牌代言人，首波有5~6支电视广告，会依照国情不同播放不同内容的广告内容。如果有机会也不排除让小罗勃道尼开口说台语（据闻他个人相当有兴趣）。
而接下来的系列广告也将利用各种方式将“HTC”品牌打入消费者心中，并增加认同感，任何字句、任何口号都可能组成“HTC”，到时候大家看影片就知道了：
根据阿达在发布会所看到的影片首支在台湾播映的小劳勃道尼广告应该是由HTC ONE mini拔得头筹，根据行销长何永生表示由于行销资源有限，HTC将一改之前的行销手段，将火力集中于最重要的市场，并改变以往行销“手机”改为推展品牌知名度与认同感，以期能获得最大的效果，在今年底即将发表的主力新机（应该是六吋的HTC MAX）也会禀持此基调继续稳扎稳打，而中华区与台湾区的代言人五月天与王力宏则完全不受影响。另外如果有人认为请小劳勃道尼代言后就有所谓的“钢铁人机”的话，可能就要失望了，钢铁人是美国威漫的漫画角色，本次代言项目并不包含在内，但以小劳勃道尼的个人魅力相信对HTC品牌在全球的推广还是会有很大的帮助。
UPDATE：完整版的 Here’s To Change 影片来了，一起来感受小劳勃道尼的魅力：
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