“转贴”浅谈手机行动广告MobileAds现况与未来

本文引用自jay506 – 浅谈手机行动广告 Mobile Ads 现况与未来，这篇分析的不错，分享给大家。

App (Application) 丰富的应用程序和游戏，是近几年智能手机快速成长的原因之一。浅谈手机行动广告 Mobile Ads 之前，先来聊聊很有名的手机游戏 Angry Birds Rio 愤怒鸟，看看在 Ovi Store 上面的售价：NT$50。

一样是 Angry Birds Rio，看看在 App Store 上面的售价：NT$28。

最后还是 Angry Birds Rio 愤怒鸟，看看在 Android Market 上面的售价：免费！为什么？请继续往下看。

接着，看看软件商店分析公司 Distimo 在今年 6 月发表的统计数据，亚洲国家和地区最受欢迎的 300 个付费版 App 应用程序和游戏平均售价，日本是美金 3.33 元、台湾是美金 1.67 元、印尼是美金 1.87 元，也可以说这些地区的 iPhone 使用者，日本人愿意付新台币 93 元买 App、台湾人愿意付新台币 47 元、印尼人愿意付新台币 52 元。

有些国家和地区的 App 使用者，甘愿花钱也不想看手机行动广告；有些国家和地区的 iPhone 使用者宁愿看手机行动广告，也不愿意花钱。对 App 开发者来说，在付费版可以直接透过贩售赚取收入，在免费版则是可以透过行动广告赚取收入。下图这款软件是免费版本，有内嵌 Mobile Ads 行动广告，看起来很“不专业”。

一样是来自于软件商店分析公司 Distimo 在今年三月份的数据，Android Market 免费 App 和游戏的数量，已经正式超越 App Store；App 和游戏开发者也是要养家活口的，这些免费 App 和游戏，有一部分是有 IAP (In-App Purchase) 程式内购买购买功能，另一部分就是内嵌 Mobile Ads 行动广告。

这是 Google AdSense 文字广告，文案和活动网址会轮播，点选 View Ad 就会跳转到活动网页，所以文案要够吸引人，才会让人想要点击这个广告。

点击广告之后，浏览器会先连到 Google 网页，纪录点击量和其他资讯，然后自动跳转到活动网页，这一连串的动作，基本上使用者根本不会察觉。

先来看看 AdCholces 广告，基本上这个就是 Google 的广告，因为欧盟颁布新的个人隐私的法令，所以这些广告要做出因应之道，以后在欧洲，不论是哪一家厂商的广告，都只会显示 AdCholces。

明明是手机行动广告，点击之后竟然是导引到电脑版网页，并非行动版网页，对使用者而且，非常不友善。

这个是 Google AdMob 文字广告，基本上就是一个图案 icon、一段文案；使用者点击之后，就会导引到该网址，这个 AdMob 广告是直接将使用者导引到 Android Market 下载 App。

这个是 Google AdMob 横幅 banner 广告，呈现在 App 底部；点击之后，很快速的自动转址，纪录使用者点击量等等的资讯。

这个广告是跳转到行动版网页，在屏幕并不大的手机上来说，更适用使用者浏览，达到更高的广告转换率。

这个是 Google AdSense 横幅 banner 广告，banner 右侧有一个 “g” 很好辨识；当使用者点击广告时，广告主才需要付费给广告商，所以说使用者有可能只看不点，那么横幅 banner 广告也可以用来当作大量曝光的行销方法之一。

这个是 Vpon 横幅 banner 广告，一样会有自动转址空白页，然后跳转到行动版活动网页。横幅 banner 广告当然不仅仅是图片而已，也可以在图片里加上文案，要怎么设计的好看吸引人，就要看美工的功力了。

这个是 CCMedia 横幅 banner 广告，也会有自动转址空白页，然后跳转到活动网页。横幅 banner 广告的图案、文字搭配，能不能吸引使用者的注目，将会是一个行动广告成败的关键。

手机行动广告出现在 App 里面的位置、时间，都是一门学问。呼应一开始提到的 Angry Birds Rio 在各个平台的售价，免费的 Android 版本，就是加入了 Mobile Ad 行动广告。

Angry Birds Rio 现在的做法，是在每一个关卡，播放 15 秒的行动广告，广告不会挡到分数 (Score)，广告结束之后会自动往上收回，游戏分数 (Score) 也会回到正常位置。

广告出现的时机和位置，非常重要，像是这样子，就挡到原本的游戏画面了，说不定使用者会不小心按到，因为这样骂了脏话，从此讨厌这个 App？！甚至将它删除，这些事情都有可能发生。

总结

1. 对使用者来说，不论是 iOS 或 Android，有些人甘愿花钱也不想看手机行动广告，有些人宁愿看手机行动广告，也不愿意花钱买 App。

2. 对开发者来说，付费 App 是一次性收费，每次的收入大约美金 0.99~2.99 元不等，端看 App 售价而异。别忘了，App Store 和 Android Market 还要七三拆帐，开发者实际只能拿到 App 售价的七成金额。

3. 对开发者来说，免费 App 是持续性的收入，方法有很多种，包括 IAP (In-App Purchase) 程式内购买购买功能，也可以透过各式各样的 Mobile Ad 行动广告曝光与被点击；IAP 有可能不是人人都会付钱，但是行动广告人人都会看到，看到的人越多，点击量才有可能更高。

4. 对开发者来说，不论是付费 App 或免费 App，收入与下载量是成正比。