如同所有媒体“预测”的那样，苹果于 2019 年春季发表会（Special Event），发表预计于 2019 年秋季推出串流影片的订阅服务，同时也找来欧普拉、史蒂芬‧史匹柏等人参加发表会，谈论他们将在 Apple TV 推出的自制影片内容。
苹果去年 10 月到达股价高峰后，现在比最高价掉了近 19%，主要原因还是苹果硬件销售不如理想，2019 年第一季财报甚至比去年同期还低，虽然还是苹果史上第二高收入，但明显动能是来自节节高升的硬件售价，而非销售数量成长，显见成长疲软。
以产业来看，硬件成本于 2017 年大幅飙升，导致需从硬件拿取高额利润的苹果遭遇危机，开始全球性售价调整策略。虽然靠着高毛利达成营收目标，却无法掩盖硬件销售疲软。在这种难以继续提升硬件销售的势头上，苹果势必要从其他地方获得营收成长动能，一直以来占营收 12%~15% 的软件与内容，自然就成为苹果的重点目标。
影音订阅服务的“紫海”，百家争鸣
从有苹果这间公司以来，就不以内容生产为主要核心业务，只有极少量苹果自制软件收费，目前这些内容收费大都来自 Apple Music、iTunes 销售、App Store 抽成等处，毕竟这是奠基在苹果强大的用户群上产生的收益，但苹果本身主要仍是硬件公司，提供的软件服务大多是为了增进硬件使用者的方便，进而促进硬件销售而非从软件牟利。或许因为如此，苹果对制作内容一向不算积极，只为了高消费的苹果生态系使用者提供平台并抽取费用。
但硬件（尤其是手机）销售趋缓的现在，反而内容生产与服务商不断开创新局崛起，包括台湾大众熟知的 Netflix、爱奇艺、Fox+、HBO Now 等，加上今年预计进入串流市场的巨头 Disney，内容生产与服务商在硬件发展与销售趋缓当下，成为新时代的“紫海”──位于红海与蓝海之间的发展（笑）。
但与 Spotify、QQ 音乐、KKBOX、Apple Music 等订阅制音乐串流服务不同，影音串流服务更看重“新鲜感”，毕竟一般人可能会一直重复听类似的音乐，但却不会一部电影不断重看──重复看一部影片的次数绝对远小于重复听一首歌曲的次数，这也是影片与音乐服务绝对性的差异。订阅制影音串流服务更需要新鲜、自制内容，因订阅制影音服务大部分来自其他公司，百家争鸣的情况下无法保证影片稳定来源──且没有自营串流服务的厂商会宁愿全部合作；自己生产影片可成为最佳的独占内容与宣传动力，Netflix 当初一炮而红（可惜最终烂尾）的《纸牌屋》就是一个好例子。
如果一直经营平台不打算自产内容，除了独特性不足，也会发生另一个问题：第三方厂商叛逃。如迪士尼自己就因想做串流服务，中止与 Netflix 的合约，这也被认为是 2020 年 Netflix 最重要的挑战，反让 Netflix 下更多决心，2018 年花了 130 亿美元在影音内容（行销宣传成本为 23 亿美元），估计 2020 年影音内容花费将达 200 亿美元，光以成本来看都能拍 50 部《复仇者联盟 3：无限之战》了。
这成本在现金储备量有 2,300 亿美元的苹果来看问题不大，要推出够量的自产内容不是问题，问题只在“内容是否受欢迎”，这才是最大的问题，同时也是目前影视产业面临的困境。
电影并不是“划算”的内容，影集才是
由于近年来超级英雄电影兴起，加上各种“高票房”、“大卖座”宣传，让许多人以为电影产业极度赚钱，事实上由于昂贵的特效、演员高涨的酬劳、行销成本、电影院抽成等等，大部分电影都是赔钱货，比率很可能高达 80%。大部分片商都是靠着一部部电影推出，其中一部大卖座，才能为公司带来盈利，过往 DVD、蓝光销售，在串流加上盗版的夹击下，几乎无法再赚到钱。
简单来说，片商拍片之前都是赌注，很难保证这部电影能否营利或受欢迎，因观众喜好难以预测。许多人都以为《纸牌屋》是大数据分析拍出来的影集，却被制作人打脸，事实上以现今的分析技术与能力，要拍出部部大卖的电影不可能。
因此许多片商会想办法做点别的事另辟财源，像迪士尼就拥有乐园、玩具授权，华纳则是投资电影院等，想办法发挥电影 IP 的价值，并在电影放映以外的地方营利。但高成本电影如果不在全球电影院上映，只在订阅串流播放，几乎很难打平成本，况且电影播过一次后，价值就会降低，因此期待串流影音商自制高成本电影有难度。
相较之下，制作影集反而是 CP 值高的好选择，通常一部电影的制作成本，就足以制作一部相当精良的影集（欧美大部分影集一季约 10 或 22 集），影集能消耗的观影时间远比一部电影高，同样成本能给观众更多娱乐时间，因此除了独立电影，我们可看到串流商不断朝制作新影集的方向努力。观影时间的成本，也是 Netflix 与其他片商在洽谈合约时的重要依据，前面提到的 130 亿影音内容成本，授权成本费用就占了 75 亿美元，Netflix 才决定逐年提高自制内容的成本支出比例。之前 Netflix 花 1 亿美元继续买《六人行》（Friends）授权，等于买了 130 小时（236 集）左右的观影时间，怎么看都是相当划算的交易。
苹果买下 Netflix？或许太贵了
这也会是苹果在新兴影音产业所要面临的问题。许多人认为拥有 2,300 亿美元现金的苹果，可直接买下 Netflix ，解决内容产出问题。但一般来说，收购公司需要溢价才有办法完整收购整间公司，以 Netflix 于 3 月 25 日收盘的市值 1,560 亿溢价 20% 来看，苹果就须付近 1,900 亿美元成本，才能成功收购 Netflix，超过当年 AOL 收购时代华纳的金额，如此高的购并价对任何公司来说都是大赌注，尤其以苹果这几年的购并来看，几乎不太可能出这么高的金额购并。
这些钱如果拿来做自产内容与拿到授权，至少产量会非常可观，购并 Netflix 不见得是划算的交易。
以现在的发展情况来看，虽然苹果大张旗鼓杀入影音订阅服务是必要的发展，但现在才跨入代表苹果的脚步过于缓慢。现今的网络时代来看，后进者花费的心力远比先进者大──这点无论再大的公司都一样。如果苹果 2017 年就进入这个市场，或许现今的情况会大不相同。
虽然这次有一堆知名好莱坞导演、演员（事实上比较有名的也就珍妮佛‧安妮丝顿跟饰演水行侠的杰森‧摩莫亚）为苹果站台，但重点是他们能为苹果贡献多少独占“观影时间”，观众又会愿意买账，才是往后重点，毕竟这些人全都代表“钱”，他们不是苹果的供应商，不会因为你是苹果而免费或便宜帮你拍片，无论他们再喜欢苹果这间公司都一样。
套句教父的台词：“It’s not personal. It’s strictly business.”
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