全球平板电脑市场回温，2018 年出货估增 0.3% 摆脱连 4 年衰退

平板电脑经过连续 4 年的修正，2017 年可能出现落底盘整的迹象。全球市场研究机构TrendForce最新研究指出，2017年平板电脑出货约1.489亿台，年衰退收敛到5.4%。展望2018年，由于几个主要品牌出货衰退趋于和缓，加上亚马逊、华为等平板新势力攀升，可望带领整体平板电脑市场向上翻红，预估出货约达 1.493 亿台，年增 0.3%。

TrendForce 笔记型电脑分析师曾姤涵指出，2018 年平板成长动能主要来自亚马逊及华为等品牌。除了亚马逊及华为欲维持双位数的高成长力道外，微软规划于明年上半年推出 Surface 新品，加上 Google 可能借由教育市场的推广重返平板市场等，种种话题均带动 2018 年平板电脑出货热度回升。

华为、亚马逊表现积极，2018 年出货持续看增

华为近几年在平板市场表现优异，除了灵活运用通路商促销方案外，也透过全系列产品线开出，满足各消费族群多元需求，TrendForce 预估华为今年平板出货将站上 1,000 万台，超越联想，2018 年更可望持续拉大双方差距。华为明年喊出年增五成的出货目标，对于提高平板出货量表现积极。

亚马逊过去借由推出超低价平板席卷市场，近几年随着电商服务项目扩大以及生态圈强化，在自家手机渗透率仍有限的情况下，需借由平板装置来满足会员对生态系资源服务的需求。TrendForce 预估，今年 Kindle Fire 系列平板出货约达 1,200 万台至 1,300 万台，除了创下出货高点的纪录外，预估 2018 年仍有 5~10% 的出货增长。

平价策略奏效，苹果明年平板出货维持高水位

甫于 2017 年第二季推出的平价 9.7 吋 iPad 表现不俗，支撑苹果稳坐龙头宝座。TrendForce 预估，2018 年即便没有新尺寸推出，苹果出货仍有望维持在 4,000~4,200 万台水位，与今年相当。除了苹果对教育平板市场野心不减外，明年对于平价 9.7 吋 iPad 的价格操作，可能将带来不支援 iOS 11 的 iPad 旧机种对于服务升级的换机潮，都是支撑苹果平板出货维持高水位的原因。

（首图来源：shutterstock）