日本乐天集团（Rakuten, Inc.）旗下电子书品牌“乐天 Kobo”，以台湾做为华文阅读市场第一站，今（29）日正式在台推出电子书商店及 App 服务，首波上架数千本繁体中文版电子书籍。乐天 Kobo 看好台湾电子书市场 642 万名潜在读者，携手台湾出版社共同推动数位阅读市场发展，为读者打造最佳阅读体验。
台湾是华文世界非常重要的出版市场，每年出版约 4 万种新书，出版数量仅次于英国为全球第二。乐天 Kobo 总裁暨首席执行官 Michael Tamblyn 表示，选择台湾做为进入华文市场第一站，原因是台湾的商业环境非常友善，进入台湾能将繁体中文书籍推展至全球华文阅读市场，也将扩大乐天集团的在台生态圈、扩大服务范畴。
▲ 乐天 Kobo 电子书商店在台上线（图片来源：Rakuten Kobo）
乐天 Kobo 进入台湾，对于推动电子书市场发展形成一股助力。城邦文化首席执行官何飞鹏直言，台湾电子书市场已推广多年，但发展仍然缓慢，2016 年台湾电子书和纸本书销售比例为 1 比 99，前者在整体 B2C 阅读市场仅占 1 ％，占比非常小。“台湾大多数出版商对电子书转制是犹豫的、落后的，是不主动积极的，”何飞鹏指出，目前纸本书籍中转制成电子版本的书只有三成，也就是 100 本纸本书中，只有 30 本有电子版，反映出转制率低的事实，再加上出版社对电子书的定价太高，与纸本书价差不明显，所以无法刺激读者购买意愿。
台湾出版业者之所以没能积极推动电子书，多半还是担心电子书销售会冲击纸本书市场，甚至有朝一日取代纸本书地位。不过，Tamblyn 以近几年电子书发展趋势说明，电子书对纸本书的冲击力道，并不如出版业者原先所担忧的程度，他认为电子书发展只是演进（evolution）过程，并非毁灭性革命（destructive revolution）。Tamblyn 表示，乐天 Kobo 与台湾出版社会将电子书与纸本书定价做出差距，同时努力冲大电子书销量，以推动更多出版社发展电子书。
▲ 乐天 Kobo 与 12 家台湾出版社携手合作（图片来源：《科技新报》摄）
乐天 Kobo 现阶段已与城邦、远流、大块、联经、圆神等 12 家台湾出版社合作，推出数千本繁中电子书。乐天 Kobo 电子书采用 EPUB 3 格式，读者无论在 PC 或行动装置上，都能享有一致的阅读体验，而且 EPUB 3 也与国际格式接轨，让台湾出版书籍更便于推向国际市场。
何飞鹏表示，接下来将持续与台湾出版业者共同努力推动数位阅读，同时在乐天 Kobo 的协助下，期望为台湾读者打开数位阅读之窗，并在三年内跨过 5 ％市场门槛。乐天 Kobo 未来将持续与台湾出版业者拓展合作，并结合乐天集团生态圈，进一步提供更全面的服务。
乐天 Kobo 繁体中文 App 全面支援 iOS 及 Android 行动装置。即日起至 10 月 6 日，推出指定电子书 7 折、会员首购现折 100 元等优惠活动，另提供精选电子书免费下载。
（首图、图片来源：《科技新报》摄。图片左起：乐天集团共同创办人小林正忠、远流出版社董事长王荣文、乐天集团董事长暨首席执行官三木谷浩史、乐天 Kobo 总裁暨首席执行官 Michael Tamblyn、城邦文化首席执行官何飞鹏、台湾乐天市场首席执行官罗雅薰。）
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