2019 年 1 月 17 日，距离农历春节不到一个月。在中国城市工作人们的归乡之心已蠢蠢欲动，一面卖命工作，一面上网站抢车票。
焦虑而复杂的情绪围绕每个在城市工作的人，《啥是佩奇》（注：“佩奇”是卡通角色，台湾称为“佩佩猪”或“粉红猪小妹”）影片腾空而出，成为成年人宣泄情绪的出口，瞬间在朋友圈洗板。
佩佩猪这次摇身一变与农村老爷爷搭档成了硬核佩佩猪，贴切的故事情节把人们对于家乡的思念推到了高潮，并将城市与农村生活之间的矛盾直白地提炼出来。
于是有关《啥是佩奇》的议论蜂拥而至，关于城市农村差距的话题，关于情节合理性的话题。究竟“啥是佩奇”此时显得不那么重要，大家的议论已远离了片子本身。
需要强调的是，《啥是佩奇》是一部兼具宣传片和广告双重属性的电影预告。
看片 5 分钟，感动 5 小时
“老三媳妇儿，啥是佩奇？” “小猪，红的！”
诚然，《啥是佩奇》首先是一部成功的电影宣传片，创作背景是《小猪佩奇过大年》电影将在大年初一上映，于是有了电影提前宣传。
宣传片讲述一位在农村的爷爷（李玉宝）为了准备礼物给过年回家的孙子（天天），四处打听“佩佩猪是什么”，最终仅靠言语描述，将鼓风机手工改造成蒸汽庞克版佩佩猪的温情故事。
过年回家难的问题，年轻人与在老家的长辈认知的差距，都客观存在每个人的生活里。因此爷爷李玉宝对孙子的牵挂叫人感动，用红油漆刷小猪让人觉得可爱，手工焊出鼓风机佩佩猪的执著更让人佩服。
《啥是佩奇》虽然只有 5 分 40 秒，但内容结构完整，与利用正片精彩片段剪辑成预告片不是同路数。
导演张大鹏将现实看似不可调和的尖锐矛盾，用佩佩猪的动画形象串联在一起，并透过大量细节暗示，触动观众内心深处最细腻的那根弦，最终给了温馨而令人动容的答案。
▲ 天天看到礼物时候的笑容。
感动吗？大部分的人都说感动。
截至发稿前，“电影小猪佩奇过大年”微博账号推送的《啥是佩奇》影片已超过 22 万转发，20 万点赞。不少观众表示被其中亲情感动，甚至有人评论，这是 2019 年最火爆的广告。
没错，这就必须要说《啥是佩奇》的广告属性，植入中国移动的影片彩铃广告。据报导，中国移动向剧组表示想要置入，张大鹏构思创意，最终完成拍摄。
▲ 中国移动看见网友的此番评论不知是高兴还是无奈。
感动归感动，大家该来看看广告的主角，到底什么是“影片彩铃”呢？
广告片主角影片彩铃
《啥是佩奇》全片长 5 分 40 秒，其实中国移动影片彩铃 1 分 25 秒就出现了。有不少嗅觉灵敏的观众，一开始就看出这是中国移动的广告。
但是广告露出很克制，主要集中在片头和片尾，中国移动的墙漆出现了 3 次、中国移动客制手机出现 1 次、影片彩铃出现 2 次。片尾爷爷李玉宝通话时就秀出佩佩猪的影片彩铃。
由于广告露出并不多，而且看起来不刻意，因此影片究竟在帮什么打广告，观众看得云里雾里的。
最终大家只记得这是一部令人感动的好广告，却不清楚是中国移动影片彩铃的广告。
▲ 电影预告也仅在片尾出现一次。
什么是影片彩铃？
影片彩铃，顾名思义，即“看得见的彩铃”，将原来彩铃的声音形式变成可视内容。
下面来自中国移动官方网站页面介绍。
影片彩铃业务是一项由被叫用户订制，为主叫用户提供一段有趣的影片媒体，来替代普通网络回铃音的业务。用户申请开通影片彩铃业务之后，可以自行设定个性化的影片彩铃，被叫时的振铃阶段，系统为主叫用户播放被叫个性化设置的影片彩铃媒体。
也就是说，一旦你设置为影片彩铃，任何打电话给你的人，在等你接听的时候，都会看见你设置的影片。并且，你还能单独为个别来电者设置不一样的影片彩铃，帮朋友设置打麻将的影片，帮父母设置与孩子在一起的影片，帮上司设置一个努力加班的影片……
（Source：华为）
如果说影片是未来社交主流，那么影片彩铃就算真正打开了影片社交的先河。用户能像设定“个性签名”那样设定自己的影片彩铃。
当然，它本身同样是拥有巨大潜力的广告载体。
据云南网报导，早在 2017 年，影片彩铃业务就由中国移动旗下的咪咕音乐在云南开启试商用，之后还与蔡徐坤合作推出《wait wait wait》影片彩铃内容。目前在全国部分省市开通，市面大多数主流 Android 手机都支援影片彩铃，iOS 还暂不支援。
影片彩铃是依赖 VoLTE 技术的特色业务。使用核心技术叫 VoLTE RBT（Ringback Tone），由华为基础支援。
华为称之为 RingShow（Huawei Video Ringback Tone），产生背景是 VoLTE 网络布局逐渐成熟，网络的承载力比以前大大增强。此时彩铃技术已发展了十余年，用户体验早应该提升，因此彩铃由声音向影片升级便是十分自然的事。
（Source：影片截图）
（本文由 PingWest 授权转载；图片来源：影片截图）
