市场研究机构IDC发表2013年第三季平板电脑市场报告，苹果iPad市占率下跌至29.6%，远低于2012年同期的40.2%，三星位居其后市占率上升至20.4%，Android平板电脑仍然是全球平板电脑成长的主要动力。
据IDC的报告显示，2013年第三季全球平板电脑市场出货量为4760万台，较2012年同期成长36.7%，比上一季成长7.0%，苹果iPad在第三季未有新品推出销量放缓，微软主推的Windows平板电脑销量平平，Android阵营是推动平板电脑市场成长的主要力量。
2013年第三季苹果iPad出货量为1410万台，与2012年同期基本持平，在整体市场成长的状况下iPad显然未跟上市场发展的步伐，新款iPad定于第四季上市，导致苹果2013年第三季的全球平板电脑市场占比下跌至29.6%，11月上市的iPad Air和iPad mini 2将推动苹果第四季平板电脑出货量上涨，市占率有望实现反弹。目前苹果的平板电脑iPad在售的几款产品起售价从299美元至499美元不等，7.9寸和9.7寸两种尺寸的平板电脑能够吸引更多消费者，IDC分析师Jitesh Ubrani表示，虽然市场期待苹果能够采取更有优势的定价策略，不过苹果还是坚持定位高阶市场，维持产品的高利润率。事实上将7.9寸的平板电脑价格上调并不是苹果一家的做法，坚持走廉价平板电脑战略的Google和Amazon的最新款7寸平板电脑在性能提升的同时也将价格从199美元上调至299美元。
三星凭借多产品线的战略实现了平板电脑业务的快速成长，2013年第三季三星平板电脑出货量为970万台，市占率上升至20.4%，IDC认为三星平板电脑业务成功的原因是三星将平板电脑和手机、电视等其他三星优势产品连接在一起。为Google代工Nexus 7的Asus 2013年第三季出货量为350万台，市占率7.4%；联想和Acer该季出货量为230万台和120万台，市占率分别为4.3 %和2.5%。
IDC分析师Tom Mainelli表示，白牌平板电脑占Android平板的比重很高，这些廉价的产品能让更多的消费者接触到平板电脑，但由于这些产品未得到Google的授权，用户体验不够完善、功能也不齐全，Google无法从这些产品中获得收益，对于Android平台的长期发展是非常不利的。
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