巴克莱银行（Barclays）发表2013年日本互联网预测，认为不同的商业型态将有不同的表现，电子商务（electronic commerce，EC）和网络广告呈结构性成长，而被低估的社群互动平台和游戏（SNS/game）则有吸引人的价值。
电子商务/网络广告从过去一年到目前为止的表现都很不错，根据调查，网络广告商Yahoo! JAPAN、EC相关和顶级专业网站如kakaku.com与Rakuten，其市场预测为乐观的。预期未来EC和网络广告股将有持续性的稳健成长，市场价值也有强烈的吸引力。对主要的网络股Rakuten和Yahoo! JAPAN，分析师重申其评级仍为增持（OW）。虽然kakaku.com的股票交易价格相当高，但仍然是值得投资的，因为价格上涨是可预见的。
相对而言，社群互动平台/游戏却陷入不被看好的低谷里，社交游戏开发商DeNA和CyberAgent因为将产业转移到智能手机与新兴网络商品上，导致盈余能力逐渐下降，两家公司的市场评估也被压低。尽管如此，巴克莱银行认为在年底当他们的现值评估极具吸引力时，DeNA和CyberAgent将能够从投资阶段转变为投资回收阶段。
从宏观的市场角度来看，电子商务的成长将导自需求扩大；智能手机的持有率增加让网络广告业成长。
2011年，日本线上消费的总额约5.9兆日圆，比例仅达全体零售总额的2.83％，远低于美国的5.20％（2012年）。日本消费习惯逐渐转变为较不排斥线上消费，而当更多的商品与服务能在网络上被取得、运送方式获得改善，EC预期将会有两位数的成长。
2012年日本网络广告在整体广告量的比例已成长到14.7％，分析师担心成长动力将趋缓，但随着智能手机普及率增加，网络广告市场这块饼将变大，目前因智能手机持有率的上升，雅虎日本和CyberAgent的广告业务已大幅提升。从雅虎日本广告交易数据表可知，智能手机使用率提高是搜寻广告（promotion ads）成长的主要来源，但当横幅广告（banner ads）一旦获得合适的广告产品开发机会，也会有成长的空间。
投资者对于社群互动平台与游戏市场态度悲观，但日本国内社交游戏的市场规模正稳定扩大。
日本当地的应用程序开发商，如GungHo’s Puzzle & Dragons，因成长过于快速，导致投资者对于社群互动平台与游戏市场的发展并不看好，但虽然未来的成长幅度变慢，市场规模仍稳定的扩张，因此无须太过悲观。此外，如果操作系统多样化，相信投资者将重新评估其成长潜力。而在此类别中，DeNA和CyberAgent后续发展看好。
根据估价与盈余预测所修订的目标价格
日本网络公司的目标价格提高超过10％的有：GMO Internet（OW;从JPY680到JPY930）、Kakaku.com（EW;从JPY2,800到JPY3,800）、Yahoo! JAPAN（OW;从JPY35,000到JPY47,000），和Mixi（EW;从JPY173,000到JPY196,000）；低于10％的有Gree（OW;从JPY1,800到JPY1,600）；其他主要股票目标价格提升的有Rakuten（OW;从JPY980到JPY1,060）和DeNA（OW;从JPY3,600到JPY3,800），而CyberAgent则维持不变（OW;JPY270,000）。
(photo credit: Barclays)
