金庸小说里有时会出现这样的场景：绝世高手对决，其中一方摆出起手式，刀口竟是先朝着自己，接下来，就是狂风暴雨般的杀招，罩住对手全身各处要害。最近，英特尔首席执行官 Bob Swan（史旺）的新策略，似乎也先把刀口指向了自己。
面对敌人 AMD（超微）步步进逼，他的反应却是，英特尔别再只看处理器的市占率，他要重新定义英特尔，用全新的战法，全面包围敌人。
2019 年 12 月初，史旺参加投资论坛时，抛出他对英特尔未来走向的看法，他是这么说的，“我正在想办法消除公司内认为应该努力维持 9 成处理器市占率的看法，这限制了我们的想法，让我们错过重大科技转变的机会。因为我们总是在想，要如何保护自己手上 9 成的市占率，而不是如何去抓住更大的机会。”
史旺认为，从整个半导体市场看，英特尔的市占率也只有 3 成，未来的 AI 人工智能、自驾车市场里，主体都不是处理器，可能改由 FPGA（现场可程式化逻辑闸阵列）、GPU（图形处理器）主导，那又何必死守处理器市场，该争的是整个半导体市场的龙头地位！
但英特尔可不是突然想开做此变革。从大背景看，随着 PC 成长趋缓，消费性处理器市场走弱多年，过去几年，英特尔早已调整资源配置，慢慢降低在消费市场产品的投资，在消费性产品挤牙膏式的更新就是直接后果，并造成消费者不满。另外，传统宿敌超微的翻身，也带给英特尔极大压力。
在台积电先进制程加持下，超微处理器的性能表现突飞猛进。根据 CPU Benchmark 的统计资料，超微的市占从数年前不到 20%，至今已稳定超过 3 成。光过去一年，超微的股价由 16 美元，涨到 44 美元，涨幅 175%。同期间英特尔股价却载浮载沉。
▲ 超微首席执行官苏姿丰带领超微挑战英特尔。
同时，根据 Mercury Research 的研究报告，在 PC 市场，超微正全面攻城略地。在台式电脑的处理器市场，超微市占率达 18%，这个数字已经连续成长好几季，笔记型电脑则是 14.7%，同样持续攀升。随着台积电制程更新，超微的攻势还会更强。
然而，最大的改变在 DIY 组装与零售市场。根据台湾的板卡业者说法，在主板市场，超微和英特尔两个平台的出货已达到 6:4 ；而在零售市场方面，超微的处理器和平台销售，在德国、韩国、日本，以及部分欧洲国家市场大幅超越英特尔，德国甚至拿下近 8 成的销售比重，整体零售市场也获得超越 5 成的优秀成绩。
第一招：降低行销费 加码创新研发
英特尔透过 3 个手法，希望改造体质，摆脱超微的追赶，同时也要挑战未来更广的市场空间。例如，2016 年，英特尔大幅调整 PC 市场的行销补贴计划，过去英特尔大规模补贴最知名的例子，就是 intel inside 行销策略。
但 2018 年，英特尔宣布要在 2020 年之前，将行销支出削减至收入的 3 成以内，事实上，这项计划早在 2017 年就开始进行，并成功将行销支出从 2016 年的 35.6% 降至 32.8%。英特尔把省下的钱，用来进行购并，或做为新技术研发，扩大在 AI、FPGA、CPU、GPU 等相关领域的布局。这已不是英特尔第一次革自己的命，英特尔早期原本是内存公司，因为遇到日本厂商的低价挑战，才转做处理器。这一次，英特尔把处理器“降级”，和 FPGA、GPU 等芯片并列，布局超过 5 年。
第二招：重组事业群 购并扩张版图
这 5 年中，英特尔是悄悄在挪地盘。像 2015 年购并 Altera（阿尔特拉），取得 FPGA 领域的门票，进入云端与边缘人工智能运算加速平台；为了生产人工智能芯片，大手笔收购多家公司，如 Nervana、Movidus 等；为了进军自动驾驶，2017 年以 153 亿美元的天价收购了 Mobileye。
现在，英特尔以 PC 为主的客户运算事业群，虽然还是对营收贡献最大的部门，占营收过半，但营收成长与获利能力，逐渐不如资料中心与物联网等部门。
换言之，PC 部门成长有限，价格竞争压力愈来愈大，英特尔自然把钱改花在高利润、更具未来性的资料中心、AI 市场，才是更合理的选择。市场传出，英特尔已把较低阶或是非关键的产品，交给台积电代工，自家宝贵的产能，则是留给高利润的产品；在确保自家高获利产品产能的同时，还可以和超微一起争夺台积电产能。
第三招：调整产能 聚焦高获利产品
透过生产策略调整，近来英特尔的产品不再出现供货不足的声音，如果英特尔愿意进一步打价格战，超微未必能够占上风。现在，超微要小心的是，英特尔会不会卡住晶圆代工厂产能，向超微发动焦土战？而且，英特尔在 PC 市场仍有呼风唤雨的影响力，台湾供应链没人敢轻易跟英特尔说不。
英特尔首席执行官史旺的谈话，最重要的讯息是，处理器独霸半导体市场的时代已经过去了，未来运算的形式会更加多元，谁能抓住新芯片崛起的机会，就会是下一个老大，与其死守处理器龙头的宝座，不如重新定义自己，全面发动进攻。
英特尔能成功吗？仍有许多问题必须解决，例如，英特尔的制程进展、5G 布局都充满疑问。超微不只满足于 PC 市场市占率增加，更已攻入获利更好的资料中心部门，市占率也不断上升。对英特尔而言，未来几年将充满挑战，但顺利的话，将可期待一个脱胎换骨的全新英特尔。
（本文由 财讯 授权转载；首图来源：shutterstock）
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