市场调查公司 eMarketer 28 日发布的报告显示，由于美国民众收视习惯从付费电视频道转向数位平台，电视广告在美国广告市场占有率正逐渐萎缩。
法新社报导，eMarketer 的报告指出，2017 年美国业著在传统电视广告的总支出创 2009 年以来首度下滑。eMarketer 预估，今年业者在美国电视广告的支出总额将较 2017 年减少 0.5%，降至 698 亿 7,000 万美元（约新台币 2,040 亿元）。这使得今年电视广告占美国媒体广告的比例，将由 2017 年的 33.9% 跌到 31.6%。
研究人员指出，Netflix 和亚马逊（Amazon）等提供随选观赏功能的 OTT（over the top）服务网络播放平台，正带给电视台压力。
eMarketer 预测部高级主任皮尔特（Monica Peart）说：“观众收视转向 OTT，正在改变电视广告市场氛围。由于电视节目收视率持续下滑，广告商也将继续砍电视广告预算，尤其在缺乏总统大选和奥运等重大活动的时期。”
eMarketer 也发现，民众退租有线电视或卫星电视付费频道套餐的所谓“剪线潮”，在美国持续扩大。eMarketer 预估，今年美国传统电视观众将较 2017 年减少 0.2%，降至 2 亿 9,770 万人；串流频道的观众则将成长 2.7%，达到 1 亿 9,860 万人。
（译者：张正芊；首图来源：pixabay）
