你也许不认识歌手 Lil Nas X，但在 Spotify 搜寻他的歌曲《Old Town Road》，播放次数超过 7,400 万次；而这首歌在 YouTube 的观看次数也高达 2,926 万。
此外，翻开美国告示牌（Billboard）热门音乐排行榜，《Old Town Road》位列第 15 名，超越 Maroon5、Sam Smith 等热门歌手的部分歌曲。
▲《Old Town Road》名列热门歌曲 Top 100 中的第 15 名，仍有望持续上升。（Source：Billboard HOT 100）
Lil Nas X 爆红的秘密武器，是抖音（TikTok，本文提到的抖音为国际版 TikTok）。
TikTok 并不完全等于抖音
首先必须要说清楚抖音与 TikTok 的关系，“抖音”为中国版；“TikTok”则为国际版。两者功能几乎相同，最大的不同在于内容，App“抖音短视频”的内容都来自中国，属于国际版的台湾若想看到中国抖音的内容，则需另外下载“抖音短视频”。
TikTok 为字节跳动（抖音母公司）于 2017 年推出的国际版本，在同年的 11 月，字节跳动以 10 亿美元收购北美同类型产品 musical.ly，并于隔年 8 月将 TikTok 与 musical.ly 整合，保留 TikTok 的名称。
而为了阅读顺畅，以下文章内的“抖音”皆为国际版 TikTok。
“抖音改变了我的人生”
故事回到 Lil Nas X，当他下定决心辍学走上饶舌歌手之路时，他的父母曾明确指出这条路上太多竞争对手，Lil Nas X 必须与一堆人在音乐平台 Spotify、SoundCloud 竞争。
但 Lil Nas X 的手上握有一个秘密武器，“我非常熟悉抖音”，他在与《TIME》的采访说到。
Lil Nas X 将自己的歌曲《Old Town Road》放上抖音，让所有使用者能免费使用，同时将这首歌做为几个 meme（迷音，意指网络爆红的事物）的背景音乐。最终，在一波“变身牛仔”的热潮中发生核弹级的扩散。
必须提到《Old Town Road》推出的时间点，2018 年 12 月，当时适逢西部冒险游戏《碧血狂杀 2》全球热销，吹起一股牛仔风，时机堪称完美。
在抖音上的标签，#oldtownroad 创下 3,640 万观看，相关的标签 #yeehaw 更有 7,540 万观看。
▲ 抖音（TikTok）的标签 #yeehaw 拥有高达 7,540 万个观看次数。（Source：TikTok）
尽管 Lil Nas X 并没有直接从抖音获得任何的收益，但爆红仍带来许多管道的收入。许多人在抖音听到这首歌后，都热切想知道这首歌从何而来、想听完整的歌曲。大量的搜寻量重新导至其他平台，《Old Town Road》的 Spotify 播放次数高达 7,400 万次；YouTube 观看次数也接近 3,000 万。Lil Nas X 则能从中获得不少收入。
随之而来，《Old Town Road》登上美国告示牌（Billboard）热门音乐排行榜第 15 名，Lil Nas X 也获得与哥伦比亚唱片的合约。
“抖音改变了我的人生”，Lil Nas X 说。
15 秒的抖音影片，已是全球现象级的工具
Lil Nas X 与《Old Town Road》的成功，证明抖音不再单纯是个短影片平台，使用得宜将成为艺人走红的重要工具。
新时代的艺人，像是 Lil Nas X 便深谙此道，他理解网络世代 meme 文化的效应，并不断尝试，与《滚石杂志》的访问他提到，“透过经营一个 meme Twitter 账号，我知道观众想要的是什么”。
在 TikTok 爆红的短影片，通常会被人搜集并重新制成合辑放上 YouTube，再次吸引新的受众，当这些 YouTube 影片重新延烧到 Twitter、Instagram、Reddit，便能达成更多层次的行销与推广效果。
正如 Lil Nas X 所说的，抖音一次替他找到了许多不同层面的观众。
Lil Nas X 并不是唯一一个这样爆红的人，歌手 Joji 的《Slow Dancing in the Dark》尽管已经有相当的知名度，但靠着 #MicrowaveChallenge，引发更广大的传播效果。
也许上述的影片、内容都离你很遥远，但这却是在网络世界不断真实上演的实境秀。不论行销、内容与社群经营的从业人员，都不应忽视抖音的力量，比起拿来学猫叫，这 15 秒的短影片，背后拥有极为庞大的造星、行销能力。
- ‘Old Town Road’ proves TikTok can launch a hit song
- Lil Nas X takes the Old Town Road from TikTok to the top of the charts
- Lil Nas X’s Havoc-Wreaking Meme Is a Hit. He’s as Surprised as You Are
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：Tik Tok）
