新媒体《BuzzFeed》因为其容经营方式独到，成为流量、获利亮眼的媒体，受到新媒体和传统媒体的极大关注。不过日前传出，该公司因为 2015 年没达到营收目标而将 2016 年目标砍半，董事长 Ken Lerer 大动作跳出来否认，“《BuzzFeed》过得很好，我们的数位媒体事业也是。所有事情都会变好，只要你了解，所有的事都在改变。”
《Financial Times》在 12 日报导，《BuzzFeed》将 2016 年营收目标从 5 亿美元下调至 2.5 亿美元，直接对半砍。Ken Lerer 否认该消息，表示《BuzzFeed》董事会并没有改变今年的预测，且强调公司在今年第一季有达到目标，第二季甚至有超标的趋势。
Ken Lerer 甚至还对媒体圈（以及投资人）喊话，表示这个产业没有什么问题，“情势比过去都还要好，只是发生了一些变化，如果你想要成功，你必须张开你的眼睛去了解这些变化是什么，然后好好利用。”
尽管 Ken Lerer 一付信心满满的样子，但他仍然不提 2015 年《BuzzFeed》没有达到营收目标的事。知情人士透露，《BuzzFeed》确实没达到目标，在《Financial Times》的报导中，2015 年营收目标为 2.5 亿美元，但营收只有 1.7 亿美元；另有消息透露，营收目标为 2.1 亿美元，营收同样为 1.7 亿美元。
《Buzzfeed》为什么营收没达标？
至于《BuzzFeed》为什么营收没达标？各界说法纷纷。有人说，《BuzzFeed》的核心广告产品“原生广告”，效果不再像以前一样好。
但也有许多对《BuzzFeed》营收未达标持乐观正向的说法，像是他的内容策略改变得太快了、获利策略却还没更上，如他开始着重在 Facebook 影片，却还没能从中获利；也有《BuzzFeed》投资人说，他大胆结束旧事业、放弃那些利润，转向新的影片内容策略。
还有人说，《BuzzFeed》向是一台以时速 60 公里行驶在黑暗中，却没有车灯的车。不过这也比起站在原地来得好。
《BuzzFeed》看到的媒体业变化是什么？
而一直说产业在改变的 Ken Lerer，究竟是看到什么样的改变？或许是影片吧。
Ken Lerer 说，今年透过显示广告（Display Ads）赚钱会比去年难，但今年透过影片赚钱，会比去年容易很多。
资料来源：
- re/code : BuzzFeed didn’t cut its 2016 forecast in half, says BuzzFeed chair Ken Lerer
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（首图来源：达志影像）
