根据华尔街日报（The Wall Street Journal）的消息，Facebook 将开始尝试把自家广告推送到所有的联播网站与 App──不论使用者是不是 Facebook 会员，或是否登入 Facebook。换言之，今后使用者在任何地方，包括 App 或网页，都可能会读到 Facebook 广告了。
其实 Facebook 早在 2014 年就推出自家的广告联播机制“Audience Network”，让第三方 App 或网站可以外挂 Facebook 广告，分享收益。不过当前 Audience Network 的机制，只会显示广告内容给 Facebook 自家用户，例如只有在用户以 Facebook 账号、而非站方自制的会员系统登入某网站，该网站或 App 才会显示 Facebook 广告，然而新的机制将会取消这种形式，全面将广告内容曝光给来自各方的网络使用者。
对此，Facebook 的广告与商务平台副总裁 Andrew Bosworth 表示，对于出版者或 App 开发者来说，总有一些用户不是 Facebook 的会员，然而广告却是这些开发者的重要收益，因此 Facebook 想要针对这种情况，修正广告形式，同时也扩大自家广告联盟的影响力。
依照目前机制，Audience Network 广告只会根据 Facebook 用户平时在社群里的行为资讯，来推送高度相关的广告内容。某个角度而言，这也是非 Facebook 用户（或者还没登入的会员）之所以看不到广告的原因──因为 Facebook 缺乏这些人的资讯，因此不了解如何推送适当的讯息。不过在新版的机制中，Facebook 除了会从外挂的自家工具，例如按赞钮或一键登入钮，来分析所有使用者的习惯，也会透过包括 Cookie 在内的程式码来了解用户的习性──例如当用户造访过宠物网站，因此保有相关的 Cookie 后，一旦回到 Facebook 或其他联播网站，就可能会看到猫沙的特价讯息。
Andrew Bosworth 认为，虽然广告联播和 Cookie 已经是网络行销市场很普遍的方式，不过 Facebook 的优势在于拥有 16 亿名活跃用户累积的会员资料，因此即使与竞争者采用相同的机制，甚至也拿到相同的行为资料，Facebook 也可以透过“同温层”比对，推送比竞争者更精准的广告。此外，Facebook 也将会提供选项，让非 Facebook 用户可以避开广告联播（至于 Facebook 用户则可以选择只有在 Facebook 网站上才会看到广告）。
尽管目前已经有不少人担心──特别是媒体人与出版人──自己过度依赖 Facebook 的算法来换取流量，以及广告联播收入，不过 Facebook 仍然持续茁壮。根据财报显示，去年 Facebook 共获得 170 亿美元的营收，虽然不清楚其中有多少来自广告联播，不过新版的联播机制，将很有可能推升 Facebook 的营收，至少在广告收益的部分。
Facabook 的这项动作也显然会影响到 Google 的关键字广告生意──后者目前仍在社群事业里挣扎。
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（首图来源：Flickr/Esther Vargas CC BY 2.0）
