据外媒报导，Snapchat 推出了一款可进行购物的 AR 自拍滤镜──Shoppable AR Lens。
如下图所示，Snap 在滤镜右上角加上品牌商的 logo 按钮。透过这个按钮，用户可以访问品牌商的网站、影片广告和下载应用软件。
▲ Adidas Deerupt 跑鞋的 Shoppable AR 截图。
Shoppable AR Lens 是 Snap 现有购物广告形式的延伸。早在 2015 年，Snap 推出基于机器学习的滤镜功能，允许用户在自拍时使用各种特效。后来 Snap 为品牌商推出包含广告资讯的特效滤镜，支援用户将广告叠加在自拍上。
目前 Shoppable AR Lens 已经与 4 款品牌合作，包括 Clairol、King、STX Entertainment 和 Adidas。首次与 Adidas 的合作，Snap 用户将获得 Deerupt 跑鞋的 AR 体验，并且可以直接跳转至 Adidas 的网站。
▲ 购买界面。
几个月前，Snap 推出第一款桌面应用程序 Lens Studio，该程式支援用户创建自己的 AR 滤镜。最近 Snap 还开放了开发人员使用的行销 API，允许任何第三方技术和创意机构代表品牌和代理机构投放广告。
Snap 希望透过这次新推出的滤镜吸引品牌商和千禧世代的关注。事实上，Snap 一直在大力投资 AR 技术，最近还推出一款 3D Friendmojis，可将你和朋友的虚拟形象转换为 AR 影像。
据 Snap 透露，有超过 7,000 万用户“每天在 Snapchat 相机使用滤镜”，日均使用时长 3 分钟，同时涉及各种形式的 AR 快照共计分享 2.5 亿次。Snap 非常热中推广这些数据，以便承接品牌商的广告投放。
“美国 13~34 岁的人口有超过半数平均每周都会使用我们的 AR 滤镜，购物 AR 滤镜是我们为品牌商提供的导流新方式，可提供真实且可预估的投资回报率。”Snapchat 营收产品总监 Peter Sellis 说。
近期，各类社交媒体都开始尝试为品牌商导流，前有抖音尝试直连淘宝，礼物说推出礼物红包这样的社交玩法为电商导流，现在连自拍滤镜都开始为品牌商导流了。下一个新的导流方式又会是什么呢？
- Snapchat launches ‘shoppable’ augmented reality feature in Lenses
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/Perzonseo Webbyra CC BY 2.0）
