对行动装置smartphone跟平板而言，2012年算是精彩，值得记忆的一年。
在进入战局紧张的2013年之初，让我们用一些数据来温故知新2012年的行动运算装置市场。
根据Millennial Media的新近调查，在品牌印象上，Apple毋庸置疑继续夺得龙头。以31.2%的品牌印象，较2011的26%继续成长。归功于产品持续不断推出，包含iPhone 5与iPad 4等。
2012品牌印象排行
紧接在Apple后面的，当然非韩厂三星(Samsung)莫属，从17%成长到22%。三星在这几年产品、行销、通路上都表现不俗。早已跳脱韩国厂商的格局，进入全球性的企业。
其他值得注意的是HTC的品牌印像大幅度衰退，从2011的14%掉到8%，这与其销量的下滑一致。
而中国的崛起，在2013年会是业界的观察重点。
机海战术有助于智能手机销量？
而如果以手机来看，iPhone毫无疑问会夺得第一名，紧接着就是三星的GalaxyS， 而除了Galasy S以外，三星在20名内的手机高达8个，机海战略不但成功，自然也在整体销售量上打败Apple，对于该公司的品牌知名度拓展，有相当的助益。
2012年的销售热门榜内，台厂宏达电(HTC)也有三款手机进入20名，代表其去年的机海战略至少有局部成功，不过从2012下半年起，HTC改变成较为集中产品的策略，集中研发、行销资源。
从2012下半年到2013年至今，虽然还不见HTC产品销量上的起色，不过对消费者端而言，大家至少比较搞得懂HTC有哪些产品了，也更容易记得住该公司产品的名字，是好现象。
个别手机品牌印象排行
2012平板品牌印象排行
在平板的品牌印象的排行上，依序是三星Galaxy Tab、低价的Amazon Kindle Fire(在北美有庞大数位内容资源与电子书)、Acer Iconia(但是这支没有卖得很好，有点怪)，以及Motorola Xoom。
华硕与Google平板的产品，在产品印象榜上，没有入选前五名，有点跟一般的共识不一致，这可能是和调查的取样有关，但比起手机的排行榜，平板电脑这个排行榜的代表性是有一点被质疑的。
2012年手机操作系统市占率比较
2012的手机操作系统，毫无疑问的是Android取得近一半的市场，其次是iOS。
不过iOS仰赖美国市场甚多，国际的表现相对则弱于美国，这和品牌策略、数位内容有关。
除了Blackberry依靠原先的使用群，依旧保有16%市占率外，其余的智能手机用操作系统，有点陪玩的意味。预期2013年在Ubuntu、Firefox OS、Tizen加入战局后，会有更多的变化。
手机操作系统市占率
iOS在美国市场表现，好于国际。有主场优势。尤其在Q3新的iPhone5发表之后。
RIM虽然励精图治，不过难以挽回大局。
美国Smartphone操作系统2013年市占率
由于平板体系，Apple的领先于产品优势格局未变，所以iPad销量在2012依旧领先群雄，所以在品牌印像上，当然取得绝对的优势。
而非蘋阵营中，41%算是成长得不错，但是由多家分割，比较明显的是三星跟Amazon合计取得近七成。这两个品牌已经站稳了Android平板电脑中的第一与第二位，消费者买单的心理会凝聚。
平板操作系统与品牌分析
移动装置的App，很少人拿来做正事，是众所皆知的，大部分热门App以游戏、娱乐影音为主。
从排行中，也可以看出，前三大类别都是娱乐相关的，尤其第一名，Games常居榜首已久。
行动装置APP使用类别排行
最后，我们用这场产品推出时间轴，让大家能一目了然的回顾2012的主要市场事件。
