为何中高阶手机价格大崩盘?
台湾手机市场近期发生剧变, 根据台湾GFK 5 月手机销售资料, 台湾手机市场生态大崩解. 过去是占超过60%的四大品牌(Samsung、HTC、Sony、Apple)市占跌到51.6%, 位居第一的HTC市占只有18.6%, 市占常年第一的Samsung更跌至16.8%. 由于GFK的销售资料对于互联网通路与3C卖场销售掌握状况不完全, 实际上这四大手机品牌的占比是更低的.
另一方面, 所有中高阶手机都出现前所未有的大崩价状况, 不但以往热门的旗舰手机销售不如预期, 跳水降价幅度更是惊人. 各品牌旗舰机上市三个月, 跌幅大概都是$5000, LG G3 机王上市三天更是跌价$2500! 影响所致, 整体手机ASP降幅高达20%. 用户若是购买旗舰手机搭配申办中低资费, 短短几个月后, 居然发现搭门号的专案价居然与空机价一样, 门号绑约被白绑了, 只能自嘲先买先享受!
- 五月份销量前12大机型与建议售价价差
为何中高阶手机销量不但销售未如预期, 价格更是跌跌不休, 价格大崩盘呢? 究其原因主要有三, 高C/P手机销售大爆发 、台湾4G雷声大雨点小及大屏幕iPhone6九月将上市的传言.
1.高C/P手机销售大爆发
根据台湾GFK 5 月手机销售排行资料, 销售前20名中有7款属于高C/P值手机,包含销售第 1 名的 ASUS ZenFone 5 16GB、第 3 名的小米 的 红米机、第 9名的InFocus M320、第 11 名的 TWM A6S、第 12 名的 InFocus M210、第 17 名的Asus Zenfone5 8GB、第 20 名的 Asus Zenfone6 。一线品牌热卖的手机有八款是4G LTE旗舰手机为主, 但除了Desire 816 热卖价格稳定外, 其他LTE手机价格大都大跌, 其中以Samsung S5跌幅最深. 中阶手机只剩SONY (Z1/Z)及Samsung (Grand 2, Grand NEO)各两款手机独撑.
高C/P值手机的卖点就是破除以往定位在入门价位手机规格让人摇头的惯例,采用让人惊喜的中高阶手机规格与关键零组件(面板/相机…), 但只卖低于$6000的平易价格. 虽然这些高C/P值手机在机身材质、设计质感，以及硬件规格上仍无法比拟高阶机种，但对于一般非手机规格控的人而言, 却已经足够使用. 由销售数字来看, 高C/P值手机明显打趴一线品牌的中阶手机及白牌手机. 随着中华大省方案6月30日结束, 赖以回春冲量的一线品牌中阶前旗舰机, 顿失依靠, 随着高C/P值手机阵容越来越庞大,加上全频LTE手机逐渐发酵, 一线品牌的中阶手机若不调整定位, 前途堪虑. 至于如野火烧不尽的白牌机更是死伤惨重, 只能退回3G功能性手机及老人机等利基市场.
由于高C/P值智能手机声势锐不可挡, Google于今年的Google I/O 的开场，推出了专为新兴市场所准备的“Android One”计划, 打算推出Google主导的“红米机” , 透过OEM厂商能基于通过认证零组件，搭配原生Android操作系统，在9个月内即可快速推出产品，并且提供内容自动下载安装、更新服务。以Micromax Android One 装置为例，它将具备双 SIM 卡槽、SD 记忆卡槽、4.5 吋的屏幕与 FM 电台的收音能力，重点是价位仅需 US$100（约 NT$3,000 / HK$780）.
2.台湾4G雷声大雨点小:
由于台湾目前业者公布的4G资费月租费比3G高10~20%以上，但4G讯号的涵盖状况目前仍不理想, 只局限在都会城市地区且有超量降速的限制, 造成消费者想用4G而不敢用的情况. 消费者观望, 4G门号开通起不来, 价格比同规格3G手机贵$1000~$2000以上的4G手机首当其冲, 价格纷纷跳水. 由于电信业者对于4G开通成绩不佳心急如焚, 持续加重4G手机补贴, 但有行无市, 导致4G LTE旗舰手机崩跌状况雪上加霜.
3.iPhone6九月上市的传言:
Apple预计九月2将会推出4.7吋与5.5吋大屏幕的 iPhone6. 由于台湾的果迷为数不少, 这次屏幕终于变大, 虽然价格不斐, 但预计将会有一波史上最大的换机潮. 由于iPhone 6魅力不可挡, 导致Android LTE 4G旗舰手机买气大减, 手机厂商与电信业者只好祭出降价, 希望拉升买气.
图片来源: 瘾科技
智能手机在iPhone带动下这几年风靡全球, 四处攻城掠地. 由于智能手机的功能发展渐趋成熟, 加上用户大都由新购转为换购为主, 购买行为转趋精打细算. 过去赢家全拿的状态已不复见, 变成群雄并起的局面. 以下是版主对今年下半年手机生态的预测:
1. 高C/P值手机市占持续噬虐
2. LTE机型市占持续扩大, 尤其九月起联发科LTE规格平价手机加入后, 更是百花争鸣
3. 前置镜头规格大进化, 自拍神器成为热门规格
4. iPhone6热卖, 成为Q4高阶手机的大赢家.
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