说到显卡市场，大家对两大龙头厂商都相当熟悉，近几年来 AMD 与 NVIDIA 割据超过泰半市场，至于 S3、Matrox 等微薄占比厂商只有陪榜的份。两大厂商所推出显示芯片，除了各具优点、擅长处之外，经过几十年努力也各自培养了忠实拥护者，然而双方市占率消长却是再残酷不过的现实。
市场调查研究机构 JPR（Jon Peddie Research），稍早前发布今年第一季显卡市占率报告，这是针对桌上型个人电脑、服务器等设备，包含品牌与系统商整合厂商，所出货独立显示芯片（Add-in-Board，AIB）数量进行调查。JPR 指出，今年第一季出货量较去年第四季下滑 8.79％，若与去年同时期相比衰退达 19.41％。
今年第一季显卡出货量，衰退幅度超越 10 年平均值 -3.5％，此依据是建立自 1987 年起开使调查出货量基础之上。巅峰纪录在 1999 年创下，当时出货量高达 1.14 亿，然而到 2013 年只剩下 6,500 万。这除了受到电脑出货量变动影响，目前处理器普遍整合堪用或说不太差的内显，此冲击自然也非同小可。
▲ JPR 所调查第一季市占率资讯。（引用自 JPR）
不过嵌入式平台、可变形平板电脑、游戏议题等应用需求持续成长，为出货量提升注入希望，使得显示芯片厂商不至于感到乌云蔽日，或许最大的威胁是来自同业。根据 JPR 调查数据显示，AMD 第一季市占率仅 22.5%，不只较上一季 24％ 降低些许，与去年平均值 35% 相比，这显然已经是一个警讯。
反观 AMD 的劲敌 NVIDIA，今年第一季战果高达 77.5%，与上一季 76% 相比是小有提升。NVIDIA 去年第三季市占率为 71.5%，第四季大有斩获创下佳绩，在被誉为传统淡季的年初还是维持成长。另外与去年市占率平均值 64.9% 相较，看来 NVIDIA 是能够开怀的大笑，目前拥有泰半显卡市场。
▲ JPR 所调查 2014 年第四季市占率资讯。（引用自 JPR）
AMD 与 NVIDIA 市占率消长，问题无非是出在产品本身是否具有足够竞争力这点。特别是过去几年以来，低价位产品受到处理器内显冲击，采取马甲策略倒也无可厚非。然而 AMD 在关键的中价位产品，也经常采行更名策略，仅高阶产品线推出新核心。这看在支持者眼里相当不是滋味，也难怪市场会被 NVIDIA 一步步鲸吞啊！
▲ JPR 近期所调查绘图显示单元市占率状态。（引用自 JPR）
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