即将来临的 5G 时代，将以更高速顺畅的连线体验为所有产业带来跳跃式革新进展，而透过 AR 扩增实境、VR 虚拟实境、甚至整合 AR / VR 的 XR 延展实境等技术应用，数位广告将能以从未尝试过的方式融合实体与虚拟领域，创造更多元丰富的数位内容。Yahoo 奇摩日前展示 Yahoo Lab XR 数位行销方案，希望协助企业品牌与广告代理商运用 3D、AR、VR 等技术，现在就能打造高度互动的沉浸式广告，而在 XR 内容情境中，带给消费者崭新的体验并深化品牌价值。
5G 连网引领 XR 应用大放异彩，Yahoo 奇摩抢先布局创新体验
5G 所带来的高传输速度、高清串流影音、以及高稳定行动连网能力将能让整合 AR（Augmented Reality，扩增实境）、VR（Virtual Reality，虚拟实境）的 XR（Extended Reality，延展实境）应用大放异彩。
根据 Yahoo 奇摩母公司 Verizon Media 的调查数据显示，已有 33% 的广告主开始为 5G 的到来进行准备；而 47% 广告主期待有使用崭新创意广告形式的机会，同时也有 49% 广告主认为 XR 应用能提升消费者的广告体验。由此可知 5G 已然启动国内外广告主的无限想像，极欲发挥创新的 XR 广告来与消费者进行互动。
而在 Yahoo 奇摩过往的广告投递经验中，XR 广告确实能吸引网友的点选互动，广告成效约能增加 80%；而点选 XR 广告的网友中，有高达 6 成是全程参与其中的游戏或互动。
Verizon 是全球率先宣布推出 5G 服务的电信业者，身在台湾的 Yahoo 奇摩也结合全球资源以及平台优势积极布局，如今正式向企业品牌与广告代理商推广 Yahoo Lab XR 数位行销方案，将为广告主提供涵盖 3D、AR、VR 等技术应用的全新广告形式，抢攻消费者的心占率。
运用 Yahoo Lab XR 数位行销方案，打造网友想看、想玩的广告
实际上不用真正等到 5G 到来，以 Yahoo Lab XR 方案的背后技术处在 4G 环境已能提供众多创新体验，Yahoo 奇摩媒体业务事业群业务总经理方盈杰分享近年应用这项方案的国内外客户案例：
3D 数位行销方案
数位广告运用 3D 建模，可让消费者无须亲临现场就能体验产品；同时还能结合最新的脸部辨识技术，让 3D 模型跟随人脸进行同步互动。过去在国外已有《侏罗纪世界》电影宣传广告等相关应用，创造观看者与预告片的有趣互动，还有汽车、3C 等产业适合采用。
AR 数位行销方案
以 AR 技术结合拍照、游戏、商品体验、相框滤镜、社群分享等互动运用打造数位广告，像在国外已有英国电信商 Three、运动品牌 Nike、电影《表情符号电影》等案例，透过 WebAR 技术让消费者能够透过手机镜头与运动明星、电影人物等进行互动；而在台湾也有 Yahoo 奇摩与索尼影业的电影《尖叫旅社 3：怪兽假期》案例，帮助产业运用潜能扩及娱乐、游戏、零售、美妆、餐饮等等。
VR 数位行销方案
由于 VR 体验受限于装置普及程度，所以 Yahoo 奇摩建议广告主可先行尝试所谓 360 广告，结合互动式影片以提供消费者生动有趣的广告体验，过去在台港已有包括 INFINITI QX50 休旅车、华为 Mate 10 手机等案例。
而以 360 影音结合 AR 应用，融合实体空间与虚拟人物，可于有限空间内增加个人趣味互动，适合运用在包括新品发表、建案赏屋、旅游导览、以及表演赛事上；例如在今年初的“POCKY＋虎妮 XR”展览中，观展者可于展场中与虚拟网红虎妮、奥莉丝互动，借此得知展览资讯。
（首图为 Yahoo 奇摩媒体业务事业群业务总经理方盈杰；首图来源：科技新报）
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