经过为期将近 3 年的争取，美国时间 4 月 30 日，美国食品药物管理局（FDA）终于准许烟商菲利普莫里斯国际（Philip Morris International）旗下加热烟品牌 IQOS 于美国销售。
FDA 指出，经过评估，加热烟部分产品所产生的毒素含量低于传统香烟，适合保护公众健康（Appropriate for the protection of the public health），因而予以批准；但 FDA 也强调，FDA 仅允许（permits）加热烟在美国销售，而非“认可”（approved）该产品。
全球第一大传统烟草商菲莫国际将旗下加热烟品牌命名为 IQOS，其实大有深意，所谓“IQOS”，就是“I Quit Original Smoking”的缩写，意思就是“我放弃抽传统烟”。
身为全球第一大烟草公司的菲莫国际，居然为了加热烟的市场，直接在品牌名称上宣示著“放弃传统烟”，更显示出其抓紧潮流转型的决心。
IQOS 2014 年在日本举行全球首卖时，就已经掀起排队风潮。如今，IQOS 更被视为一种潮流的热门商品，随着明星吴彦祖、王宝强、Angelababy 等人被拍到吸加热烟的画面流传，整个中国市场都在疯抢加热烟。今年春节过年，在中国流行已不是送酒，而是改成送烟油式电子烟。
不过，IQOS 之前的美国上市之路却是频频受阻，在美国，流行的是电子烟而非加热烟，因此 IQOS 希望诉求以“减害式烟品”在美国上市，但也引发烟商台面下的角力与游说，从 2016 年起，IQOS 就陆续因人体实验违规、外包装上风险识别未符 FDA 要求等理由而未能获准销售。
“在台湾资本市场从没想到过，现在的烟业市场有多大，未来的电子烟市场就有多大。”一位从事美股操盘的法人指出，根据 Research and Markets 统计，全球烟产制品的销售总额约落在 8,000 亿美元左右。
目前，电子烟市场才刚刚崛起，占比不到 10%，美国 FDA 获准之后，其他各国也极有可能跟进，若以年增率 20% 速度迅速增长下，电子烟的大商机能不吸引人吗？
（本文由 财讯 授权转载；首图来源：Flickr/Vaping360 CC BY 2.0）
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