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人类天生爱比较,Google 用这点推太阳能

2024-11-01 208

你是不是老觉得邻居家的树比你家的绿、花比你家的香呢?透过人类爱比较的天性,Google 已经上路两年的太阳屋顶计划加入了新功能:让你看看邻居家有没有装太阳能板。

看邻居有没有装最准

你知道吗?要预测一户人家有没有装太阳能板,最好的指标不是看屋主的年龄、种族、收入或是政治倾向,而是看他的邻居有没有装。这种预测指标拿到世界各国都通用,无论美国、德国、瑞士、英国都能准确预测。

人类靠比较做决定

耶鲁大学经济学教授吉林汉姆(Kenneth Gillingham)说:“这种比较发生在街道、邮递区号和各州,这样的现象是人类在做决定时很常见的特色,且横跨许多边界。”

利用人类爱比的天性

有了吉林汉姆教授的研究当基础,Google 这个星期为上路两年的“太阳屋顶计划”(Project Sunroof)加入了新功能──显示邻居有没有装太阳能板。

上为两年前 Google 推出的太阳屋顶计划宣传影片,影片中提到许多人不懂得如何利用太阳能板省钱省能,但有了 Google 的太阳屋顶计划,人们可以知道自己的屋顶能收集多少太阳能,这些能源每个月又为屋主省下多少钱。

Google 太阳屋顶计划

2015 年,Google 推出了太阳屋顶计划,由 Google 工程师埃尔金(Carl Elkin)率领团队开发出一套结合 Google Map 程式,让人一目了然知道自己房子的屋顶能收集多少太阳能、如果装上太阳能板每个月可以省多少钱。

太阳能比免费的还棒

此外,如果你对租借太阳能板有兴趣,太阳屋顶计划还可以列出相关资料,帮你分析租的还是买的比较划算。埃尔金说:“对许多人来说,太阳能常常是免费的,且在许多案例里,包含我自己的房子在内,太阳能比免费的还棒。”

▲ 透过 Google 太阳屋顶计划,在城市中输入地址就可以看到附近邻居有没有装太阳能板,房子被标上红点的就是有装,目前这样的服务只限美国少数城市。(Source:Google)

看看自己的邻居,太阳能比想像的还普遍

现在,Google 太阳屋顶计划还可以让使用者看邻居有没有装太阳能板,透过同侪压力推广再生能源。Google 会在有装的人家标上红点,埃尔金解释:“人们想知道:‘(装太阳能板的)合约中是不是有隐瞒什么事情?’通常并没有。”

“‘这么做(装太阳能板)对像我这样的人来说有效吗?’、‘在我的邻里太阳能真的可行吗?’”

“你可以把自己住的小镇放大,然后看看自己住的社区太阳能有多普遍。许多人看了后发现:‘哇,我的邻居拥有的太阳能比我知道的还多。’”

看别人装,自己也想装

耶鲁大学经济系教授吉林汉姆说:“我认为这个主意真的很棒。”根据吉林汉姆教授目前的研究,人们如果看到邻居装了太阳能板,自己也比较会想装,这种“亲眼看见邻居家的太阳能板”带来的效应比口耳相传或积极推销还来得有用。

▲ 透过 Google 太阳屋顶计划开发的新功能,人们只要动动手指就可以知道邻居有没有装太阳能板,这样的功能衍生出对隐私的讨论。(Source:Flickr/matteo papagna CC BY 2.0)

表达对隐私的担心

不过,吉林汉姆教授也表达了他对隐私的担心。Google 太阳屋顶计划推出新功能后,邻居有没有装太阳能板一目了然,“无论如何,如果你用 Google Map 或 Google Earth,几乎在所有情况下,你可以很简单就看到邻居有没有装”。

从卫星影像就看得出来

Google 太阳屋顶计划工程师埃尔金指出,用卫星影像其实就可以看到邻居有没有装太阳能板了。此外,Google 是利用经纬度来搜集数据,而非用地址,而且 Google 也不打算把数据和大众或其他公司分享。

我们看建筑不看个人

埃尔金说:“我们不是在看个人,我们是在看建筑,而且我们不会公布这些(装了太阳能板的)建筑清单。”

已掌握 6,000 万栋建筑

透过机器学习算法,Google 太阳屋顶计划训练机器用卫星影像认太阳能板。目前,美国已经有  6,000 万栋建筑可以查找相关资讯,Google 希望在接下来几年可以再增加 4,000 万栋建筑。

▲ Google 工程师埃尔金表示,希望人们了解未来太阳能是美国生活的一环。如果每个人都愿意重视太阳能发展,那么就能解决环境问题。(Source:Flickr/Kate Ausburn CC BY 2.0)

太阳能是美国生活的一环

抛开对个人隐私的疑虑,耶鲁大学经济系教授吉林汉姆还是对 Google 太阳屋顶计划的新功能赞誉有佳,他认为这么做可以增加再生能源的能见度。

吉林汉姆教授说:“新功能围绕太阳能板创造了社会规范,当你附近许多人都有装太阳能板,这件事就变得很平常,你不需冒着邻居跑出来看你屋顶的风险。”

Google 工程师埃尔金说:“我们想要人们知道太阳能是美国生活的一环。透过这么多房子,每间都在省钱,都在解决环境问题,这是非常美式的想法。”

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  • Google wants to guilt you into installing solar panels on your roof
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(本文由 地球图辑队 授权转载;首图来源:达志影像)

2019-03-13 17:31:00

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