（图片来源：Macstories）
已卸任的苹果前首席执行官 John Sculley 先前就表示，从他的观察来看，苹果近来有个显著的变化，他认为苹果将由一年一次的产品更新周期加速到一年二次，这个从供应链进行的改变，苹果显然做得很好，而研究调查机构 Asymco 分析师 Horace Dediu 也曾撰文，列出了六点苹果做出这样改变的原因与证据，其分别为：
- 苹果前所未有的在年末推出全系列产品的改款，有别于以往在一年的时间中陆续更新的模式，这留下了许多空窗期，这容易让对手有可趁之机，特别是在产品推出一段时间后。
- iPhone 在发表的短时间内就在各国开卖，有别以往以一季的时间摊开销售，这也是首次发生的事，这让iPhone的销售曲线在拉高后很快就会下降，成了一个陡峭的曲线。而在 iPhone 发表的当季后几季，销售都无以为继。
- 消费者因期待新品上市而延后购买 iPhone，特别是 iPhone 推出两季后，消费者几乎就开始观望期新产品。如果苹果加快更新周期，刚好可以呼应消费者的期待。
- 苹果代工厂鸿海的生产基地多在最接近劳工来源的地方，在鸿海的协助下，苹果相较于以前有更充足的劳力可生产。
- 苹果资本支出似乎超出了生产所需，这是一个信号，代表苹果可能在进行某些调动，可能是为了去三星化或为了加速产品生产周期所导致的。
- 各式 iPhone 5S 生产前的各式谣言，其相信所谓“S”可能为某种变体的代称，如之前 iPod 为了情人节推出特别色的款式，或是 iPhone 4 白色机型，而最明显的是 iPad 3 与 iPad 4 中间只差距了半年。
（图片来源：Macstories）
另外，另一个网站 Macstories 也支援 Asymco 的观点，其列出了苹果自 iPhone 4 后的销售曲线，可以看到自 iPhone 4S 之后，其销售量不若 iPhone 4 逐渐拉高的走势，而是一开始即暴冲，然后逐渐下降，为了改变这个销售走势，苹果势必要在产品推出周期上做出重大改变，而半年为一周期是最佳的方式了，刚好可以相互衔结。
除此之外，单一机型的销售可能因为更新周期加快而降低，但整体应是可以成长，加上这样的做法也可以减缓对供应链的压力，不用一开始就要生产大量的产品，把一个生产压力高峰分摊成两个较平缓的高峰。
（图片来源：Macstories）
Macstories 还进一步以图表的方式把苹果近年来新产品发表的时间点一一排出，首先可以看出在 2011 年与 2012 年时，产品以一年的时间陆续推出，并没多少空隙。
（图片来源：Macstories）
但假设苹果没有加快产品周期，从图中可以明显看到 2013 年上半年明显出现很大的空隙，这看起来似乎并不是很合理的安排。但若是加入可能以半年为周期的产品进去，整个时间轴就趋为合理，不致产生太多的空隙给对手机会。Macstories 也列出近来市场的相关发言，这些都算间接证明了周期加快的观点。
- 近日 T-Mobile 首席执行官 John Legere 表示他们将开始进行为期 3 到 4 个月的新 iPhone 销售活动，而不是非以往的六个月，这将刚好衔接上 2013 年三月、四月时苹果的 iPhone。
- Topeka Capital Markets 分析师 Brian White 相信下一代 iPhone 的发表时间为 5 月或 6 月。
- 台湾的电子时报也报导新的 iPad 与 iPhone 将于 2013 年年中发表。
看了以上的各式意见与观点，很难不相信苹果不加快产品的推出周期吧。
相关连结：
Ascymo – Does S stand for Spring?
Macstories – Could Apple Be Moving To Twice-Yearly iPhone & iPad Releases?
