广告常常干扰观赏节目或浏览网络，影响阅听大众的感受，但它却是电视台、网站主要的收入来源。试着想想，至今是否有哪一支广告令您印象深刻？是台湾的广告吗？人气 Facebook 专页“广告裁判”创办人 Tim 上周于台北 Venture Lab. 举办小型座谈会，畅谈成立广告裁判背后的故事；身为粉丝的笔者获得不少启发，也与《科技新报》读者一同分享。
每天只发一次文，就在晚上 10:10，用广告说一个故事给你听。
“广告裁判”是台湾近期备受关注的 Facebook 专页，固定在每天晚间 10 点 10 分，以刊登一支严选广告的经营方式，向粉丝介绍各国的商业广告。影片的内容与长短不限，无论是感人或爆笑的泰国广告、细腻或热血的日本广告、独树一格的美国广告，常获得大量留言与分享，在网络上引发讨论。
“广告裁判”由来与现况
广告常被消费者忽略，甚至成了干扰观赏节目或浏览网络的罪魁祸首，究竟“广告”要如何被网络所用？因此出现了广告裁判这样的 Facebook 专页，想用另一种方式呈现广告给大家看。
Tim 花时间自学技术，并且投入时间与精力自己制作广告字幕，让粉丝能够真正了解每支广告想传达的含意。由于台湾网友大多集中在 Facebook 社群上，当广告裁判刊登的影片陆续爆红、粉丝人数不断增加，Tim 决心以让粉丝人数“健康成长”为目标扩大受众基础，经营广告裁判这个品牌，提供一个网络空间让粉丝交流讨论。
（图片来源：广告裁判提供）
广告裁判 Facebook 专页的核心做法为每天介绍一则广告，让每位粉丝扮演如同广告陪审团的角色，借由群众的按赞、留言、分享，汇聚成力量，让好的广告发展得更好，这样的概念也让广告裁判即将迈向 40 万人大关。
▲ 借由这支泰国食品公司 CP Brand 的亲情广告被大量地分享，广告裁判开始在网络上受到关注，粉丝人数暴增。这支广告有超过 129 万次观看、近 1,500 则留言以及 5 万次分享的纪录。
▲ 同样来自泰国，Krungthai 银行的感人广告拥有超过 120 万次观看、1,800 则留言以及 2.8 万次分享。
“广告裁判”经营与特色
受到中国知识脱口秀《罗辑思维》的启发，主持人罗振宇会在每天早上 6 点 30 分前，以微信公众号推播一则 60 秒的语音讯息；效法如此“固定”且“重复”的方式，广告裁判也定时以广告说一个故事给粉丝们听。至于为什么选在 10 点 10 分？Tim 打趣地说因为 9 点太早女儿还没入睡，11 点却又太晚，此外许多广告上钟表的指针总是指向 V 形的 10 点 10 分，因此决定这个时间点。
▲ 翻译字幕对于 Tim 也是沉重的工作项目，例如翻译这支徕卡相机广告，就曾因为对白过于文言文而花费更多时间。
过去翻译字幕落在 Tim 一人身上，若是碰到日本广告只好委托懂日文的朋友帮忙翻译。广告裁判逐渐打响名号后，集结众人之力一同从事翻译工作，曾征求 10 名协助翻译的伙伴，结果却来了 60 人报名，美、日、韩、泰等各国语言的高手分工合作，目前广告裁判也与红棒制作、VoiceTube 合作字幕翻译。
▲ 这支婴儿用品品牌 Similac 的美式广告表现出父母对于小孩的疼爱，创下超过 150 万次观看、2.7 万个赞以及 2.3 万次分享的纪录。
“广告裁判”未来发展
除了海选广告、管理专页以及建置部落格之外，Tim 对新的软件产品保有高度的关注。自 F8 2016 开发者大会 Facebook 官方释出聊天机器人的开发工具后，他就自行研究；目前已有名为阿尔弗莱德的聊天机器人内建广告点唱机，输入编号后可以浏览广告裁判曾经分享过的内容。
由于专页贴文的留言往往有丰富的资讯与心得，但以 Facebook 内建搜寻功能是完全搜寻不到，更不用提一般常用的 Google 搜寻，所以 Tim 建置部落格是为了整理留言便于搜寻，或将特定主题搜集成文，建立广告播放清单，以弥补 Facebook 留言与影片功能的缺陷。
像是广告裁判所分享的广告影片，常常到了最后一刻才揭晓商品和广告主为何，对于品牌与广告的连结性，Tim 认为早在广告公司比稿时就已决定，就像读书一样，每个人对于书中内容的理解各有不一样，应从欣赏角度来看待每支广告。
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（图片来源：广告裁判）
