电商业者拼免运费促销优惠，激烈程度几乎瘫痪了超商的店到店物流系统，而反映在电商财报上的结果，看来也相当惨烈。
今年以来包括虾皮拍卖、商店街、雅虎拍卖和乐天旗下的乐趣买，不论是因应新服务的推出、为了推广 App 使用，还是为了抢市占、吸引用户目光，纷纷加入免运费补贴的行列，激烈竞争程度更胜去年。这样的补贴战到底对平台业者有多“伤”，大概可以从这当中唯一有公开财报的商店街营运数据看出一些端倪。
Q2 推销费用破亿，本业亏损同步增加逾 8 千万元
根据商店街今年第二季财报，其营收为 3.02 亿元，比去年同期的 4.04 亿元减少约 25%，主要因为推销费用从去年同期的 3,800 万元，大幅拉升到 1.07 亿元，所以本业亏损规模也从 111 万元，扩大至 8,391 万元；税后也由盈转亏，亏损金额为 7,186 万元；EPS -2.71 元。
整体来看商店街今年上半年的营收为 6.66 亿元，年减幅度约两成；同样地，主要也是因为推销费用从去年同期的 7,500 万元，大幅提高到 1.47 亿元，本业由盈转亏，亏损金额超过 1 亿元；税后亏损也达 8,823 万元，EPS -2.99 元。
推销费用大幅增加却没有带动营收成长，很明显是商店街今年第二季和上半年亏损大幅增加的主要原因。而其他推出运费补贴的电商平台虽然没有公开财报数字，但相信也都面临类似的挑战，只是规模大小的差异而已。
亏损扩大幅度惊人，商店街仍不打算喊停
▲ 商店街 8 月还是持续推出免运费优惠，甚至进一步降低免运门槛。（Source：商店街）
值得关注的是，即便亏损逐季扩大，商店街却丝毫还看不出要收手的迹象，反而近来因为愈来愈多对手陆续出招，商店街反而更进一步下猛药，于 8 月初再祭出不限金额、不限次数，几乎没有门槛的超取免运优惠。可以想见的是，在目前几乎什么费用都不收，还要倒贴运费的情况下，商店街下季的财报恐怕不仅无法止血，亏损规模还可能会更进一步扩大。
看来被 PChome 集团赋予重任的商店街，为了抢攻市占率确实下了很大的决心。只是商店街虽有决心，要面对的竞争者不论财力或实力却也都不是好惹的，恐怕会陷入一场艰苦的持久战。
商店街今年第二季财报与去年同期比较
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：pixabay）
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